三星電子正積極與愛迪達（Adidas）、南韓偶像團體防彈少年團（BTS）聯手，尋求異業合作，希望在成熟的智慧手機市場中顯現與競爭對手的差異，進而吸引消費者，維持領先地位。

日經新聞報導，三星4月推出與運動品牌愛迪達（Adidas）聯名合作的Galaxy Buds無線耳機，限量6000副，瞄準重視設計感的年輕消費者，目前Galaxy Buds在南韓已搶購一空。

三星也和紐約時尚品牌Thom Browne合作，推出一系列產品，從Galaxy手機、耳機到智慧手表，全都使用該品牌的招牌條紋設計。

Thom Browne版折疊機Galaxy Z Fold 2雖要價396萬韓元（3500美元），但這款限量5000支的商品在南韓、美國、泰國和中國大陸短短幾天就銷售一空。

三星去年也和BTS合作，推出採用該團代表色紫色的Galaxy S20特別款手機。BTS團員也在社群媒體幫忙炒熱話題。

三星表示，將不斷尋求與其他品牌合作，提高消費者興趣。在智慧手機業，硬體規格的差異性日益縮小，因此為手機創造新價值，已成三星不得不做的事。若想抵禦來自中國對手的競爭，又想贏得果粉的歡心，產品的差異化已變得愈發重要。