個股：租金提前攤提，誠品生活(2926)首季每股虧損0.59元
2021/05/12 09:05 財訊快報／記者戴海茜報導

誠品生活(2926)公佈第一季季報，第一季營收11.58億元，稅後淨損2885萬元，較上季及去年同期轉虧，每股虧損0.59元。誠品生活財務長吳立傑表示，2020年因敦南店租約到期及9家店點體質調整閉店，疫情也對大店的觀光消費和以外旅觀光客造成影響，但誠品首季營收仍較去年微幅成長，而發展第二曲線「全通路生活品牌生態圈」，前期投入的龐大資本支出，在接軌IFRS國際財務報導準則租金提前攤提後，使得首季呈現虧損。

誠品生活2017年起啟動台灣全通路轉型布局，除社群整合經營逾百萬粉絲，新會員制度、全新誠品人APP、誠品線上eslite.com與近萬坪倉儲型物流等全通路基礎服務也已陸續上線啟用，帶動全台會員人數擴增至約280萬、會員黏著度與不重複消費人次皆提升，會員營收貢獻占比亦逐步往70%叩關。

吳立傑指出，誠品線上結合倉儲型物流開站後，2021年起開始認列成本費用攤提，且開站初期由於尚未達經濟規模，因此第一季財報表現不佳但如預期，未來隨誠品生活財務體質健康、金流穩定，估計近1-2年內全通路服務即可帶動誠品進一步擴大營收與經濟規模，創造新一階段的突破。

誠品生活近10年來以第一曲線「海內外實體文化觀光」為主要營運模式，除台灣、香港、大陸，2019年也將經營區域進一步延伸至日本東京，預估2022年馬來西亞吉隆坡旗艦店開業，並以「全通路生活品牌生態圈」為第二經營曲線積極創新。

2021年第一季台灣、香港、蘇州等各地實體通路既有店業績穩定成長，如誠品生活南西4月16日舉辦首次大型封館派對，單店業績對比疫情前同期增長逾五倍，創下開幕2年多來新高紀錄；誠品信義店3月生日慶整檔業績表現也較2019年成長逾40%，2021預計還有1-2家中型規模、位於百貨的全新店點將陸續開業。

誠品生活指出，發展全通路虛實整合的經營業態是永續發展的關鍵課題。雖因疫情挑戰第一曲線成長暫時趨緩，但仍積極開展OMO線上下生態圈營運模式。已開站的誠品線上持續迭代優化，5月剛推出「誠品線上浪漫精明學」系列活動，邀請民眾在絕對物超所值、商品內容超乎過去想像的「誠品線上」精明下單，活動回饋率部分更高達 100%，預計將持續推廣直至到達規模經濟，將能讓280萬名會員明顯有感，大幅帶動營收。

此外，串聯誠品生活全通路服務的小型社區店也即將於今年年中開始，2022年起還有台北新店裕隆城、南部大型獨立店點等全新大店將陸續開幕，屆時可望逐步顯現誠品生活全通路生態圈整體效益。