大陸產業觀察／華誼 導演本夢比大戲
【經濟日報╱記者／林天良】 2009.11.17 04:30 am
大陸「夢工廠」正自編自導自演一場夢幻大戲，這場戲不在電影院上演，改在券商的電視牆秀出，每人片酬都超過人民幣1億元。
由馮小剛、李冰冰及黃曉明等大陸名導、明星組成的華誼兄弟，上月底在深圳創業板掛牌，股價幾經波折，上周收盤價仍有人民幣57.95元，約是台灣中視公司股價的29倍，造就華誼十餘位人民幣的「億元戶」。
民營影視一哥
華誼兄弟是大陸最大的民營影視業者，去年獲利不到人民幣7,000萬元，每股獲利僅0.4元，股價表現比美國影視大亨華納兄弟不遑多讓，華誼兄弟掛牌首日股價一度飆到人民幣92元，若以掛牌首日收盤價70.81元計算，公司市值近119億元，本益比高達177倍，即便上周股價跌至57.95元，本益比仍高達145倍；反觀，美國華納兄弟的本益比不到十倍。
145倍的本益比，猶如當年Y2K前網路股的「本夢比」，華誼兄弟的獲利能利若未見改善，用57.95元購買華誼兄弟股票的投資人要等到145年後，才能回收投資華誼的本錢。
顯示，其投資價值遠不如其交易價格，畢竟全球10萬檔股票中，才會出現一檔Google明星潛力股。
去年大陸電影票房收入前五名全被大陸電影公司包辦，前十名只有兩部進口片，去年大陸製作電影的票房收入年增率高達50%，遠超過同期進口電影票房收入年增率7%。華誼兄弟股票上市，更讓大陸電影產業和資本市場結合，有人預言，未來三年，大陸會有100家文化企業股票上市，13億人口抬轎，共織這場「本夢比」大戲。
大陸傳媒業五年前由北青傳媒（北京青年報體系）領軍赴港掛牌，民營電影業上市華誼非第一家，去年7月橙天娛樂就以收購嘉禾近九成股權「借殼」方式在香港上市，但至今，股價及業績都差強人意。
華誼順利上市，可望激勵大陸最大民營電影發行商保利博納、光線傳媒、大陸演藝界首富趙本山主導的本山傳媒公司，以及大導演張藝謀主導的印象創新藝術公司赴海內外申請上市，一圓「億元戶」美夢。
商業化趨嚴重
大陸電影產業漸發展出一套類似美國「好萊塢」的商業營運模式，迷信大製作、大牌演員，更將「置入行銷」運用發揮到淋漓盡致，一部電影贊助商動輒十多家，成為發行以外最重要的收入。
但相對地使電影產業商業化情形更嚴重。是福？是禍？有待時間見證。
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【2009/11/17 經濟日報】@ http://udn.com/