【中央社╱台北9日電】 2009.11.09 06:56 pm
智慧手機品牌廠宏達電子今天召開法人說明會，財務長鄭慧明表示，第4季品牌產品的平均售價 (ASP)將持續下滑，幅度在5%之內，且行銷費用大增，估計營業費用率將增至17%。
宏達電表示，雖然第3季業績表現差強人意，但智慧型手機在大眾市場漸獲認同，尤其在美國市場表現優異，今年宏達電有多款手機獲美國電信營運商選為耶誕旺季促銷強打商品。
鄭慧明說，今年手機整體出貨量將較去年稍減，年底之前還有1至2款手機上市，但對今年營收貢獻度不大。
鄭慧明指出，宏達電進入第二階段的品牌發展，新的品牌定位為Quietly Brilliant，並推出HTC第一支全球廣告YOU campaign，第4季在行銷費用上花費增加，加上部分產品在耶誕旺季參與營運商行銷計畫，整體營業費用率將提高至17%。
至於明年費用率是否會下滑？宏達電表示，須待明年1月，才會有比較明確的方向。
此外，宏達電相當看重中國手機市場的發展，認為在未來2至3年，中國市場雖然不太可能成為宏達電最大的營收來源，但占比勢必逐漸提升；且因中國還在起步階段，對於宏達電而言，與其他品牌競爭具有立足點的平等，宏達電不但與三大電信業者都會合作，也將推出符合TD-SCDMA(中國3G規格)的手機。
鄭慧明指出，發展至今，Windows Mobile與Android兩大品牌手機的毛利率相差不大，宏達電在Android平台上具有一定的優勢，以及與其他品牌的差異化特色，在明年Android平台手機陸續增加下，宏達電有信心可在各品牌中創造自己的價值。
【2009/11/09 中央社】@ http://udn.com/