2009-11-09 工商時報 【張志榮／台北報導】
儘管近期並無利多題材支撐，外資圈卻對宏達電（2498）頻頻示好，繼美商高盛證券之後，麥格理資本證券昨（8）日也將宏達電投資評等與目標價分別調升至「表現優於大盤」與405元，評估若「YOU」品牌重現計畫奏效，宏達電營收極有可能回復過去榮景。
不過，若說外資圈sell side對宏達電基本面全面翻多，恐仍言之過早，高盛證券科技產業分析師陳柏宇也坦承，宏達電結構性問題依舊存在，但可肯定的是，日前在新機導入Sense UI後，不但控制整個競爭市場，對出貨與價格也慢慢出現正面效益，有助於後續發展。
陳柏宇將宏達電投資評等與目標價分別調升至「中立」與305元，並從亞洲科技股優先賣出名單中剔除，自從他於7月31日大幅調降投資評等至「賣出」後，宏達電股價已重挫21％、遠優於同時期台股大盤的上漲6％，過去12個月宏達電股價與台股指數表現分別為-12％與50％。
繼高盛證券之後，麥格理資本證券科技產業分析師呂家霖昨天也將宏達電投資評等與目標價分別調升至「表現優於大盤」與405元，他賭的就是宏達電「品牌改造」成功的題材。
呂家霖認為，或許外界認為，在國際手機大廠陸續投入智慧型手機市場競爭後，宏達電產品已陸續失去吸引力，但從今年所陸續推出的旗艦機款所得到的市場反應來看，情況似乎沒那麼糟糕，顯示宏達電產品創新與品質仍在。
呂家霖觀察，宏達電在針對旗下產品進行定位後，高階產品市場反應不錯，對於嘗鮮、專業消費者而言仍有一定吸引力，但畢竟高階與利基市場已近飽和，智慧型手機必須靠大眾化市場需求來推升成長，過去宏達電因欠缺中階產品而限制成長，但近期情況已有改變。
在宏達電陸續推出Tattoo與Touch 2等兩款中階產品、並在短短1個月內分別獲得全球15家電信業者銷售背書後，呂家霖認為這對宏達電而言將是跨出成功與快速的第一步，方向正確。
此外，呂家霖表示，宏達電在品牌策略上將由過去「功能性」轉為「客製化」，也就是說，藉由「customized for You」的方式，進行品牌策略大改造，如果此一策略能夠成功，將有助於營收成長動能重新回到過去榮景時期。