3月，向來是非蘋陣營迎向新機開賣的「首戰月」，今年更因缺席一年的大陸品牌手機廠小米、vivo、OPPO重回台灣市場，格外引人關注。不料，就在大戰前夕，不少品牌手機廠出現了「陣前換將」，讓場邊觀戰的人，看得是撲朔迷離。
近來換人做做看的手機品牌，包括了，小米台灣換上了新業務總監蔣坤揮；宏達電則宣布由亞太區總經理黃昭穎，接掌台灣區業務。事實上，不只這兩人，近來市場盛傳，手機通路業者月底還將有人事異動，讓今年的「機」戰，一開春就戲劇化地展開。

過去，非蘋陣營大多會在2月底的世界行動通訊大會（MWC）發表新機，3月正式開賣。今年，MWC雖延到6月，本月仍有小米台灣發表旗艦機小米11；三星推出Galaxy A52 5G、vivo將上市vivo X60；宏達電也預告，第2季初將會推出新品。

去年，因「國家通訊傳播委員會」（NCC）要求大陸品牌廠必須簽訂切結書，確保手機正確標示「台灣」，而不是「中國台灣」，讓不少擔心踩到兩岸敏感政治雷區的業者，選擇暫避風頭。在缺席台灣市場一年後，近來不少大陸品牌手機陸續回歸，除了小米、vivo之外，OPPO日前也推出OPPO Reno5系列。

大陸品牌手機大軍壓境，市場版圖面臨重新劃分，各業者無不嚴陣以待，但此時陣前換將，豈不犯了兵家大忌？

箇中原因，就是疫情！


疫情影響 陸廠重新布局

小米台灣在2019年3月宣布由香港營運總監羅燕兼任台灣總經理，上任後，羅燕變成兩岸三地的「空中飛人」。去年新冠肺炎疫情爆發，各地紛紛封城，人在北京的羅燕，只能透過視訊與台灣同事溝通。但見面三分情，有些需要親自拜訪的客戶，透過視訊仍不方便，這時「人親土親」的台灣大將蔣坤揮，就成了羅燕的一線幫手。

蔣坤揮表示，「除了原來的業務，現在我負責的，包括產品測試、通路、行銷等都要看」，至於之前場場記者會都會親自簡報一小時以上的羅燕呢？「燕姐現在是港澳台區域總經理，我還是要向她報告」蔣坤揮說明。

疫情下，改變的，還有宏達電（2498）。

宏達電2月營收創下掛牌來新低，僅有2.28億元。過去以手機為主的宏達電，近年轉型發展虛擬實境（VR）產品，但VR市場尚未起飛，營收貢獻有限，智慧手機新品數量也大減，去年僅有兩款。在公布去年每股稅後虧損7.27元隔天，宏達電宣布原台灣區總經理陳柏諭因個人生涯規劃，將於3月底卸任，由現任亞太區總經理黃昭穎接掌台灣區業務。

其實，宏達電為了降低成本、提高管理效率，近年除持續精簡人力，也進行組織調整。原本宏達電將全球分成五個區域，包括美洲區、泛歐區、台灣區、亞洲區、中國區，近來將亞洲區與台灣區整合為亞太區，也就是黃昭穎管轄的市場包括台灣、日本、韓國、澳洲、東南亞等亞太市場。

黃昭穎說，「今年採智慧手機、虛擬實境（VR）並重策略，很快會在第2季初推出新品」。根據市調機構預估，VR在消費端預測，未來三到五年，約有30%到35%的成長幅度；企業應用更有60%到70%的年複合成長率。

宏達電因此看好VR在企業端的應用，包括企業的教育訓練、情境模擬、遠距溝通與協作、工業設計、汽車設計、建築設計等。而他的目標，則是在企業端的VR應用，要在亞太區各市場都拿下市占第一。


新人上任，萬事起頭難


蔣坤揮也提到，「首要任務是透過小米11，拉高小米聲量」，接下來還會推出不同價格帶的產品，「目標是讓小米在台灣手機市占率回到疫情前的水平」。

不過，這一年來手機市場已有很大變化，敲破碗都等不到小米新機的「米粉」，不少已先「倒戈」到其他非蘋品牌，同為「陸牌」的OPPO、vivo，也沒在客氣地，紛紛端出各種優惠吸引消費者，這是小米蔣坤揮面臨的難題。

至於，黃昭穎同樣要面對新品太少，難以提振手機市占及營收困境。新人上陣，挑戰恐怕比想像中還大，他們的明天會更好嗎？我們拭目以待。