【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】 2009.11.06 03:36 am

全球第二大消費用品製造商聯合利華公司（Unilever）第三季營收和獲利雙雙超越分析師預期，主要可歸功於降價策略奏效，成功拉抬了產品買氣。
聯合利華表示，上季營收比去年同期下滑2%至102億歐元，若不計入併購費用和匯率變動等因素，聯合利華上季營收成長3.4%，超越分析師平均預估的2.7%。市場特別關注此一數據，因為它能直接反映產品的銷售狀況。淨利則降到10.5億歐元（15.6億美元），但優於分析師預期的9.97億歐元，營業利益率小幅上揚0.7%。
銷售量上揚是上季營收攀升的主因。聯合利華表示，每個市場和部門的業績都出現成長，未來將在不傷害毛利與現金流的前提下，繼續致力於提振銷售量。
財務長勞倫斯說：「我們預期第四季銷售量將持續上揚，沒有任何事物能阻礙本公司的成長動能。」他指出，降價策略會延續到明年，整體產品價格將下跌2到3個百分點。
聯合利華執行長波曼（Paul Polman）年初上任時，把刺激銷售量列為優先要務，盼能追趕上勁敵寶鹼（P&G）和雀巢（Nestle）公司。為了達成目標，波曼採取降價策略，並擴大廣告開支與加速推出新產品，成功刺激第三季銷售量成長3.6%，為連續第二季上揚。相形之下，寶鹼最近一季的銷售量下滑3%。
Panmure Gordon公司分析師瓊斯說：「第三季的銷售量、毛利和現金流量都很不錯，這些結果進一步顯示聯合利華的表現更有起色。」
聯合利華表示，雖然產品價格下跌2.3%，但在德國、法國和英國等西歐市場的銷售量增加2.6%。分析師原先預估，該區銷售量將成長1.8%。該公司說，「市況依然充滿挑戰，在當前環境下，公司將持續擴大投資品牌，並培養長期的研發能力」。
SNS證券公司分析師維特根指出，對聯合利華來說，明年可能更難熬。他說：「消費者需求疲軟可能迫使該公司再度漲價，我懷疑他們是否還能維持銷售動能。」
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【2009/11/06 經濟日報】@ http://udn.com/