法人觀點：DIGITIMES Research預期，華為新榮耀品牌重塑仍有長路要走
2020/12/30 12:05 財訊快報／記者劉居全報導

DIGITIMES Research分析師鄭御權表示，觀察中美緊張關係對全球智慧型手機產業的影響，貿易戰關稅加徵對整機出口幾無衝擊，然對華為共計三波供應鏈產品與技術管制禁令已對產業格局形成重大影響。華為雖出售榮耀，可望維繫部分其手機事業存續與出貨，但仍面臨美國未來主觀判定及各品牌虎視分食之局。

美國對華為相關禁令循序漸進，從2019年下半起新機款海外市場出貨受無法搭載Google行動服務影響，至2020年中進一步限制海思自主研發晶片製造之路，8月17日發布的禁令更限制華為手機組件的取得。遭逢相關零組件將用罄之際，華為僅能撙節出貨並另找解方。

鄭御權預估2021年智慧型手機市場海外有三星(Samsung)雄據、中系品牌Oppo、Vivo及小米又無不想在中國內需市場積極出貨，成為下一個華為；獨立於華為之外的新榮耀可望取得5G手機零組件以滿足中國市場需求，若機款能搭載Google行動服務(Google Mobile Services；GMS)，將助其海外市場拓展；然長期來看，新榮耀在布署新通路及品牌重塑仍有一段長路要走。