邦諾電子書下殺毛利挑戰亞馬遜 元太等概念廠商將受惠
2009/10/21 18:35 鉅亨網
【鉅亨網記者魯袁淳 台北】 全球最大實體通路書店邦諾(Barnes&Noble)於10月2 0日發表首款自有品牌的電子書Nook，即日起接受線上預定，並預計於11月30日發售，Nook與Kindle 2同樣定價 259美元，較勁意味濃厚，邦諾電子書概念股元太(806 9可望受惠。
Nook 擁有雙螢幕，上螢幕為 6吋、 16灰階，採用E I nK電子墨水與元太電子紙，下螢幕是 3.5吋的彩色TFT- LCD觸控螢幕，使用者可在下螢幕操作，如選單、虛擬鍵 盤、瀏覽書籍封面等，並在上螢幕閱讀書籍內容，內建 2GB記憶體，可儲存約1,500本書，使用者若有需要，可 擴充microSD卡，至多到16GB，重 317公克，較 280公克 的Kindle 2略重些。
網路功能方面，Nook支援3G與Wi-Fi， 3G部分與美國 第二大電信業者AT&T合作，並在全美國 777家邦諾書店提 供免費Wi-Fi上網服務，讓Nook使用者可連線至邦諾電子 書城，瀏覽與付費下載書籍。
邦諾允許Nook使用者可借書給朋友，並支援EPUB、 PDF、MP3與多種圖檔格式，與可標註畫線、記錄筆記等 功能。
DIGITIMES Research分析師郭明錤分析，Nook利用 下螢幕彩色與觸控特性，讓使用者在操作與瀏覽上，有 更豐富與彈性設計的體驗，為產品最大特色。
Nook整體硬體規格較Kindle 2還高檔，但定價相同 ，初步推估整機成本約在 210美元- 220美元之間，毛利率 約 15- 18%，可說是不惜犧牲毛利，顯示出挑戰亞馬遜 Kindle的決心。
但是在書籍內容方面，目前仍是亞馬遜較有優勢， 邦諾的電子書城在報紙與雜誌的數量與種類上，仍與亞 馬遜的Kindle Store有差距。某些書籍定價方面也較Ki ndle Store貴，如以南方吸血鬼(Sookie Stackhouse S et)1-8集為例，亞馬遜Kindle Store售價 31.9美元，邦 諾電子書城售價則是 51.13美元，整整高出約 20美元。
除了硬體的競爭外，電子書也必須在內容方面絕一 高下，所以郭明錤認為，未來邦諾能否持續強化內容豐 富度與打造售價競爭力，為觀察Nook未來銷售指標。
而在邦諾與Sony等業者陸續發表新產品下，亞馬遜 的Kindle勢必會降價應對，在降價競爭下，將帶動市場 銷售量，有利元太 8069(TW) 、友達 2409(TW) 、鴻海(2 317、與佳世達 2352(TW) 電子書供應鏈廠商未來發 展。