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字節跳動打響信息分發新保衛戰，西瓜視頻還能「大力出奇蹟」嗎？



2020年12月19日 週六 下午2:06 ·12 分鐘 (閱讀時間)


編者按：本文來自界面新聞，作者：肖芳XF 佘曉晨，36氪經授權發佈。
信息分發領域正在發生新的革命，重要程度不亞於當年今日頭條的崛起。
在字節跳動內部，西瓜視頻正試圖以視頻化的形態成為下一個今日頭條。
作為字節跳動最早的短視頻產品，西瓜視頻一度定位尷尬——它從PGC內容起步，曾經是字節跳動力推的產品，但鋒芒被快速崛起的抖音所掩蓋。西瓜視頻的負責人和定位也換了幾次，曾在PGC內容以及長視頻IP內容上經歷了長時間的搖擺。今年，西瓜視頻又把戰略重心聚焦到1~30分鐘的PGC視頻上，並把這類內容定義為中視頻。
西瓜視頻正在瘋狂挖角B站成長起來的UP主。一位接近西瓜視頻的知情人士告訴界面新聞，西瓜視頻承諾給創作者更高的收益，原來變現困難的創作者非常願意和西瓜簽合作。合作之後，一方面，西瓜視頻把創作者的視頻內容放在更大的流量池，並提高流量分成的價格，讓創作者比原來高幾倍的流量分成收入；另一方面，西瓜視頻和頭部創作者簽約還會支付一筆簽約費用。
面對西瓜視頻的橄欖枝，很多UP主難以抵抗誘惑。在他們看來，「用愛發電」畢竟是不能持久的。
「合作是case by case談的，每個人不一樣。一個原來每月流量分成在1萬元上下的創作者，和西瓜視頻簽約合作之後分成能上漲7~8倍。」上述知情人士稱。
西瓜視頻能靠挖角B站重新崛起嗎？還是會重蹈悟空問答挖角知乎大V的覆轍？
結局很難預測，但西瓜視頻已經不得不這麼做了。
一家短視頻平台負責人告訴界面新聞，現在是信息知識類內容視頻化的關鍵時期。雖然文字的效率比視頻要高，但用戶習慣在進化，越來越多的人是通過看視頻的方式瞭解新聞、獲取信息。
今年以來，半佛仙人、巫師財經等財經類創作者在B站走紅已經證明了這種趨勢。
以圖文呈現的內容逐漸都會被視頻化，而在這場新的信息分發革命中，B站已經佔據先發優勢，百度和微博也躍躍欲試。作為移動互聯網時代在信息分發領域成長起來的巨頭，字節跳動也不容有失。
今年年初，原抖音負責人任利鋒擔任西瓜視頻總裁。他是打造抖音的核心人物，讓其出任西瓜視頻新負責人，也代表著字節跳動對這場戰爭給予的厚望。
如今，西瓜視頻的狀態像極了字節跳動CEO張一鳴從頭條號發展過程中總結出來的方法論：很努力、很專注，大力出奇蹟。
新戰場
「媽咪說MommyTalk」和「物理雷老師」都是西瓜視頻從B站挖角的科普創作者。
「媽咪說MommyTalk」的主理人周哲在2018年短視頻熱潮下辭職開始短視頻創作，主要內容是天文、數學、物理等等知識科普。周哲做這件事完全是因為喜歡，而且自己有能力把專業知識講明白。
「物理雷老師」是西安一所高中的物理老師，他在網上發視頻的想法也很簡單：有些學生上課聽得不是很明白，他把知識點和實驗錄成短視頻放在微信公眾號上給學生看，後來一些老師也找他要相關的視頻，他便把視頻放在抖音、西瓜視頻、B站等平台分發，從來沒想過賺錢的事。
泛知識類、信息等領域的視頻內容有用戶需求，但面臨的問題也比較突出：沒有特別好的變現模式。這類內容的播放量遠不如泛娛樂內容，即使很多平台有流量分成，創作者獲得的收益也很少。
這和市場環境有關係。短視頻剛火起來的時候，平台為了爭奪用戶，算法更傾向於推薦泛娛樂或者打擦邊球的內容，內容創作機構為了追求流量和收益，也更願意製作能被抖音和快手算法更多推薦的內容。但聚光燈之外，並不代表知識、信息類的內容沒有需求。
同時，很多全職的創作者面臨著很大的營收壓力，甚至是被迫放棄。周哲告訴界面新聞，全職做媽咪說MommyTalk完全是憑一腔熱情，但幾個月之後他就感受到了收入上的壓力。做視頻沒有帶給他任何收益，完全靠自己過去的積蓄生活，這樣的生活持續了兩年多，因為父母強烈反對，他已經到了想要放棄的邊緣。今年7月，他與西瓜視頻簽了合作，有了穩定的收入，才能夠繼續做下去。
物理雷老師最終放棄B站和西瓜視頻簽約的初衷和周哲類似。他告訴界面新聞，自己有房貸和孩子，希望做視頻能夠成為一個小副業，幫助到自己的生活，畢竟吃飯是一個很重要的問題。
除了媽咪說MommyTalk、物理雷老師，西瓜視頻今年還陸續從B站挖角了趕海創作者漁人阿峰、科普創作者李永樂老師、財經創作者巫師財經等知名大號。他們之中有的人與西瓜視頻簽了獨家合作，有的只是放棄B站，還可以將內容分發到微信公眾號、微博等平台。
西瓜視頻在補貼創作者上雖然激進，但並不是無目的地砸錢，而是嚴格核算了每個創作者的ROI（投資回報率）。這種獨家合作模式對原本變現能力比較成熟的創作者，吸引力很低。
一個知名科技領域的創作者也收到了西瓜視頻的獨家合作邀約，但他拒絕了。他告訴界面新聞，經過簡單核算，西瓜視頻能給到的收入補貼遠低於他在全平台接商業廣告的收入。
泛知識領域能生產優質內容，但自身收入能力不足的創作者是西瓜視頻挖角的重點對象。
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