Moncler押注兩大法寶來復甦：年輕客群與中國大陸市場
2020-12-17 23:26經濟日報 編譯林奇賢／綜合外電


Moncler創立於1952年，起初聚焦登山運動服裝，魯菲尼2003年買下這個當時陷入掙扎的品牌，並將該品牌的羽絨衣打造成身分地位的象徵。路透



高級羽絨外套製造商Moncler正重押年輕消費者和中國大陸市場，以幫助銷售回升，擺脫這次疫情危機。

路透報導，由於這次新冠疫情已使店家暫停營業並拖累需求，奢華手提包、服飾和珠寶製造商因而遭到重創，並凸顯這個產業對陸客的倚賴程度。

由於許多西方國家在假期購物季前紛紛實施新一波管制措施，加上復甦的時點仍不確定，迫使精品業者開始尋找招攬顧客的新方式，包含利用社群媒體來開線上直播並且販售商品。

Moncler本月初才以11.5億歐元收購義大利高級休閒時尚品牌Stone Island；這個品牌廣受Z世代的喜愛，hm11 這個消費族群現在年齡為20多歲。

Moncler執行長魯菲尼（Remo Ruffini）說，這樁收購交易有助Moncler將其定位在「愛馬仕（Hermes）和Nike之間」，可同時吸引高端豪華與年輕休閒服飾的買家。

他說，在疫情過後，任何願景與策略都須仰賴這兩大支柱：能夠訴諸於年輕世代，並且了解這個市場的主力是中國大陸消費者。

顧問業者貝恩公司（Bain）表示，到了2025年，大陸消費者將占全球精品銷售近50%，且三分之二的買家為40歲以下的消費者。

魯菲尼如今寄望明年7月起出現有意義的復甦，但他也相信國際旅遊要花三至五年的時間，才能重返疫情前的水準。