iPhone還能火多久？


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2020年10月18日 下午1:04
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編者按：本文來自微信公眾號「孤獨大腦」（ID:lonelybrain），作者：老喻在加，36氪經授權發佈。
要想回答「iPhone還能火多久」，先要知道iPhone為什麼火。
A：為什麼我們離不開智能手機？
因為人類正處於一場「數字化殖民」的浪潮當中，智能手機就是商船。
我們正在從物理世界搬遷至數字世界，商業領域的權力因此發生轉移，海外及中國最厲害的公司，基本上都是「數字化殖民公司」。
智能手機，就是大航海時代穿梭於舊大陸和新大陸之間的商船。
B：為什麼iPhone在智能手機裡一枝獨秀？
因為蘋果通過提供「人機耦合」的最佳體驗，成為物理世界與數字世界之間的收費站。
前段時間馬斯克的「腦機接口」熱鬧了一陣子，但你想過沒，智能手機早就已經是一種非介入的「腦機接口」了。
因為：智能手機如同你我的一個「器官」，把我們和數字世界緊密地接在了一起。
所以，將來超越iPhone的，將是另外一種提供了在「人機耦合」上更無縫、更順滑的「腦機接口」產品。
「數字殖民時代」的財富
歷史上最值錢的公司，是荷蘭的東印度公司，其市值最高時相當於今天的7.9萬億美元。
（現在的蘋果公司市值約為兩萬億美元。）
該公司是荷蘭歷史上為向亞洲發展而成立的特許公司，成立於1602年3月20日，是世界第一家跨國公司、股份有限公司（指公開而非特權股份），1798年解散。
到了1669年時，荷蘭東印度公司已是世界上最富有的私人公司，擁有超過150艘商船、40艘戰艦、20000名員工、與10000名傭兵的軍隊，獲利同樣驚人，股息高達40%。
荷蘭東印度公司為什麼這麼牛？大致有如下原因：
一、荷蘭東印度公司建立於17世紀歐洲的大航海時代，當時的歐洲各國興起海上冒險，探尋世界地理，更發展外海的商機。
二、荷蘭當時的國家議會授權荷蘭東印度公司在東起非洲南端好望角，西至南美洲南端麥哲倫海峽，具有貿易壟斷權。
三、荷蘭東印度公司是第一家可以自組傭兵、發行貨幣的公司，也是第一家股份有限公司，並被獲准與其他國家定立正式的條約，並對該地實行殖民與統治的權力。
最大的公司，往往要依託對新世界的開拓，這就離不開一個詞：殖民地。
本質而言，當今世界這一波萬億美元市值公司的興起，恰恰是來自：
數字殖民地。
地球從物理空間看，很難有什麼殖民地了。但是當人們的生存空間從物理世界轉向數字世界，新的殖民機會出現了。
仔細看看，現在的這些科技公司，干的事情和東印度公司幾乎一樣。
假如沒有外部干預，這些公司會越來越大。

• 以前的殖民者，是靠土地來劃分；
• 數字世界的殖民者，則是以數字空間的不同價值維度來劃分。

硬件入口、搜索、電商、社交、雲計算、遊戲，超級企業們諸侯割據。
這些數字化超級企業的市值，一部分來自於對物理世界的降維打擊，一部分來自於開闢全新的數字化疆土。
這就是為什麼萬達們等「物理世界的商場」紛紛退場，阿里、京東、拼多多等「數字世界的商場」實現了驚人的財富。
連食物鏈上端的銀行，都無法安睡。
在這場宏大的數字化殖民當中，智能手機就是那些運錢、運貨、運人的商船。
人機耦合的「腦機接口」
蘋果厲害的地方，一個是軟件（以及生態系統），一個是機與人的耦合。
在電子學和電信領域，耦合（英語：coupling）是指能量從一個介質（例如一個金屬線、光導纖維）傳播到另一種介質的過程。
在數字化時代，信息從互聯網到人腦，也需要從一種介質到另外一種介質。
為什麼是說耦合，而不是人機界面或者觸感？因為蘋果一直做的，就是信息在機器和人這兩個不同介質之間的交互。
與其說是移動時代造就了蘋果的再次崛起，不如說是因為人和機之間的耦合越來越「密切」所帶來的需求。
AirPods就是一個例子，看起來沒什麼了不起，但此前就是沒有一個公司能搞掂：讓藍牙耳機（作為智能手機的一部分）變得像是耳朵的一部分。
實現這一點並不容易，需要做到「賞芯悅目」。
賞芯：蘋果專門為AirPods設計了H1芯片，加上感應器和軟件，極為「聰明」；
悅目：儘管起初外形被罵得一塌糊塗，現在反而成了時尚符號。入耳也很舒適。
又比如，我買過好幾個VR眼鏡，沒哪個能打動我。
心想，也許只有等蘋果做出VR，這個品類才能真正成為必需品。
就像AirPods其實重新發明了藍牙耳機和可穿戴設備，VR眼鏡這類「人機耦合」的數字化產品，在等待一次重新發明。
此外，AR類產品、智能音箱、智能汽車，都需要既聰明，又與我們古老的軀體無縫連接。
正如iPhone12在5G、仿生芯片、超瓷晶面板等軟硬件方面的進化。
所以，下一個替代智能手機的超級設備，必須在「人」和「機」的耦合效率以及器官級體驗上實現突破。
那時，數字化殖民時代的權力，將從iPhone轉移到新的「商船」。

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