最前線丨對Fitbit收購再妥協，谷歌這次真急了


36氪

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2020年10月1日 下午1:40
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9月30日，據路透社報導，針對競爭優勢、數據利用等質疑，谷歌又一次做出了讓步。這意味著，谷歌以21億美元收購可穿戴設備製造商Fitbit的交易有望得到歐盟的批准。
谷歌稱，已提出限制在谷歌廣告中使用Fitbit數據，並將加強對這一過程的監控。在一份聲明中，谷歌提到，在用戶同意的情況下，將允許Fitbit用戶通過API（應用程序編程接口）連接到第三方服務，這表明第三方也將能夠訪問Fitbit用戶的數據。
去年11月，谷歌和Fitbit簽署協議，谷歌將以總價高達21億美元的價格收購Fitbit。主要目的是希望「在可穿戴設備市場中推出Google製造的設備」，使其可以與蘋果和三星在智能手錶/手環為主的可穿戴設備市場抗衡。
若這場收購交易能夠順利完成，除了Fitbit之外，被谷歌收入囊中的還將包括Fitbit掌握的約2800萬用戶的健康數據。
海量的數據加上谷歌賴以生存的以廣告為核心的商業模式引起了市場的極大擔憂。原因在於，谷歌收購Fitbit後，前者很有可能通過取得的健康數據擴大其競爭優勢，鞏固在線廣告實力，進而對線上廣告業的其他廣告服務商造成更大的競爭威脅，不利於行業的良性競爭和發展。因此，這次收購也面臨著來自歐盟反壟斷監管機構的審查。
在一份聲明中，歐盟曾表示，「谷歌提升個人化廣告的數據優勢後，競爭對手將更難提供可與谷歌媲美的服務。該交易將提高谷歌競爭對手進入和擴張的門檻。最終，廣告商和出版商將面臨更高的價格和更少的選擇」。
除了歐盟之外，今年5月份，歐洲消費者組織BEUC也表示，谷歌收購Fitbit交易可能會損害消費者利益，並阻礙創新。並稱這筆交易將改變數字健康市場的遊戲規則。
為了安撫市場流露出的種種負面情緒，谷歌曾於今年7月份做出過一次讓步。當時，谷歌表示不會使用Fitbit生成的健康數據用於廣告服務。但是這一做法並沒有說服歐盟。
8月初，歐盟委員會宣佈，將對谷歌收購Fitbit交易展開深入的反壟斷調查，調查結果將在今年12月9日之前宣佈。而就在上週（9月24日），歐盟委員會將調查公佈日期延長至12月23日。
未等歐盟完成最終調查，谷歌就急忙再次做出妥協，很顯然，谷歌著急了。
根據市場調研公司IDC發佈的數據顯示，2020年第二季度可穿戴設備的市場整體規模同比提升了14.1%，不過，Fitbit的市場份額卻從2019年的4.6%下降到了2.9%，出貨量降幅達到了29.2%。

IDC關於2020年第二季度可穿戴設備的市場調查數據
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除了市場份額不斷遭到蘋果、三星、華為、小米等競爭對手的蠶食之外，Fitbit的市值也在不斷縮水。當年，谷歌是以7.35美元/股的價格收購Fitbit，而現在Fitbit股價已經跌倒6.96/股。
曾經作為市場領導者的Fitbit如今無論是在市佔率還是股價方面的表現都差強人意，其擁有的市場力量是已經消耗殆盡還是說有可挖掘的潛力，都有待市場驗證。
不過，可以明確的是，若再不抓緊時間完成這次的收購，谷歌當初想要通過Fitbit打入可穿戴設備市場的想法將難以實現。如果Fitbit收購案最後變成「爛尾工程」，那麼本來在這個市場上已經落後的谷歌或將難以追上對手。
原創文章，作者：哈力克。

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