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判斷股價 別看單一指標
【經濟日報╱郭恭克】 2009.09.20 03:37 am
台股投資人每個月都會看到上市櫃公司前一月營收的最新情況，這往往是外部投資人藉以了解公司營運的最新資訊，因此常常也是財經媒體及專業投資機構關注的焦點。
平心而論，對公司內部人而言，每月營收其實可能也是落後資訊，公司業務部門的最新接單狀況往往才是真正的領先資訊。
一般投資人做為一個投資市場的資訊落後者，千萬不要相信證交法令有辦法防堵資訊不對稱所產生的不公平競價交易，我們能做的只是用勤勞的分析加上耐心的等待，才能改善因資訊不對稱所產生的弱勢地位。事實上，部分公司的內部人可以透過不同方法來操弄每月營收的變化，以達到發布資訊影響股價的目的。
最常見的是出貨給實質關係人（非屬銷貨收入必須於合併營收消除的子母公司）、延遲開立發票日期、操弄每月出貨單價、集中月份入帳（如營造業）等。因此，觀察營收的變化不應只注意短期一、兩個月的變化，而應關注趨勢是否真正改變。
其次，若一家公司股價明顯領先營收好幾個月轉變而上漲或下跌，通常內部人都難逃利用資訊不對稱地位以人頭交易介入股票交易之嫌，對於有此種紀錄的公司，外部投資人在決定追高或放空股票時，一定要相當謹慎，免得淪為相關內部人或關係人的俎上肉。
然而，營收在證券投資分析上，仍有其重要性，以下就最常被拿來應用的股價營收比來說明。
股價營收比的計算方式主要有三，包括股價／營收、股票總市值／年營收、每股市價／每股年營收。
由上式可知，此指標假設股價與營收有一定的邏輯對等關係，因此，當此比率關係過度偏低或偏高時，即可拿來做為判斷股價相對高低的依據或參考指標。
在一本《華爾街致勝秘訣（What works on Wall Street？）》的書中，作者James O'Shaughnessy提到其長期研究，分析二次大戰後美國股價及營收變化關係指出，若此比率低於1，則表示股價可能偏低，未來可能會修正向上；反之，則可能下跌。
平心而論，此種說法只能說是一種經驗法則；營收在判斷公司價值上有其一定地位，但並不足以重要到可以靠單一比例，便決定該買或該賣一家公司的股票。
個人認為上式在判斷股價相對高低時有一定參考性，但要同時注意下面問題：
第一，營收趨勢現況是往上走或往下走？第二，以過去營收或預估未來營收對該公司較有意義？或應兩者兼備加權？第三，營收變化是否與毛利及應收帳款指標同時對照檢驗？第四，營收變化是否與公司資產使用效率同時增減？
我們偏愛：1.營收趨勢往上，2.未來營收成長，多過於過去的，3.營收增加可以同時使公司自由現金流量得到改善，甚至產生漂亮的會計盈餘，4.營收增加，同時總資產周轉率可以同步向上或至少穩定者。
因此，股價營收比充其量只是眾多選股指標中的一個輸入條件，比率數字的高低，只能說明股價的一部分相對性高低，在選擇買賣股票時點上，一定要配合了解其他財務指標及營運趨勢分析，才能得到較好的效果。正所謂「一招半式」在別的地方或許行得通，但在證券投資財務分析領域可是不管用的。
（作者為國內超人氣部落格財經作家，曾任職好樂迪及錢櫃企業財務長、荷銀投信副總等，政大EMBA財管所畢業，通過證券分析師考試合格。部落格網址：http:／／www.wretch.cc／blog／JAguarcsia。）