2020-06-28 02:00經濟日報 柳育林、簡妤安


有不少展會展演活動轉以線上模式進行，包括一般數位與XR模式等策略。(本報系資料庫)



受疫情影響，各國管制與防疫意識逐漸高漲，加上民眾減少外出，大量實體展會與展演活動受到衝擊。在重要展會方面，MWC、SXSW、E3電子娛樂展、紐約國際車展、柏林國際旅遊交易展、Google I/O大會、Amazon-re：MARS大會等活動宣布取消或延期，影響難以估量。

展演方面包括時裝秀、音樂演唱與戲劇表演等「現場演出」形式為主之活動，東京時尚周、Coachella音樂藝術節、Stagecoach鄉村音樂節、Glastonbury當代表演藝術節、雪梨電影節、濱崎步36場巡迴演唱會、防彈少年團巡迴演唱會等活動，都面臨取消或延期等困境。


展演導入VR科技、串聯線上平台導購，拓展宅商機。(本報系資料庫)

有不少展會展演活動轉以線上模式進行，包括一般數位與XR模式等策略，即使無法彌補機票、住宿、飲食與交通等層面的直接損失，但仍期望緩解活動取消的部分衝擊；其中，以往關注度較低的XR（VR／AR）模式，也加速進入各界視野。


許多展會與展演活動加重採用線上模式的力道，仍能產生部分效益。主要是一，打破時空距離限制，吸納更多來自不同地區的參與者，二，減少交通移動造成的碳排放，以及活動中食物、塑料與紙張等浪費，帶來正面的環境效益。

於此同時，展會方面如AWE、IEEE VR、GamesBeat Summit、日內瓦國際車展等，線上模式均有納入XR，並以VR為主流。應用包括演講直播、小組討論、產品演示與洽談、社交聚會等，以期深化與參與者互動，維繫傳統展會之商務交流功能；而本身即為XR關聯之展會，採用的力道自然更為強烈。

展演方面，如Lanvin、MBFW等時裝活動，導入VR科技、串聯線上平台導購，拓展宅商機。演唱表演活動為求新求變，線上模式包括XR的採用，深化粉絲的居家娛樂體驗。

在疫情下的XR模式，主要價值是透過虛實交錯的科技運用，創造更多無接觸的深度體驗。而綜觀國際案例，可歸納幾個要點。一，無論展會展演，XR模式的導入均以VR為主；而多搭配實地實景，疊加數位訊息的AR則相對不多。二，VR裝置尚未普及前，VR採用多係輔助性質；即使是完全採用者，仍「重視無裝置者的體驗」，可串聯YouTube與Facebook等亦所在多有。三，眾多XR關聯業者在疫情之下受到更多矚目，帶動展會展演活動的轉型。

展會展演的XR應用，在疫情期間，市場認知度與接受度均有所提升；但除VR裝置普及度以外，現階段仍有幾個議題在未來發展上值得關注。

VR方面，畫面與操作的流暢度、跨裝置平台的兼容性，乃至長時間配戴的舒適度與便利性等，均有相當的精進空間。不少平台的虛擬空間，同時支援的人數有限，需要分眾分流，不利參與者參加大型活動之身歷其境的感受。

AR方面，AR著重現場的互動性特質，在疫情情境下，也限制其展會展演應用之發展。但行動裝置型AR相對VR仍有較高的普及度與便利性，可預期未來在實體活動回歸後，有更多應用落實。以南韓SM娛樂為例，疫情期間舉辦的部分線上演唱會（如東方神起、Super Junior），與SK電信旗下3D內容工作室Jump Studio合作，宣稱加入AR物件做為舞台特效疊加；惟觀眾端仍是透過一般平台（V Live）觀看，未見有與AR物件的互動體驗，但亦具一定吸睛效果。

實體活動有其難以取代性，包括其正面商務社交效果與強烈的群眾氛圍，乃至旅遊餐飲等經濟效益；然而，疫情之後即使實體活動回歸，但在一段期間內，預期仍會影響各方參與意願。

隨著疫情期間XR模式的導入試驗，加諸未來與5G、AI等科技的更多匯流與進展，未來在實體活動續存之餘，可望兼具線上一般數位與XR深度體驗，而後者將朝VR遠距、AR現場方向邁進，成為一項打破距離、提升體驗的重要選擇。（作者是資策會MIC產業分析師）
VRAR行動裝置