個股：疫情衝擊，羅麗芬-KY(6666)首季小虧，衝刺線上銷售估Q2成效顯現
2020/05/12 14:05 財訊快報／記者何美如報導
羅麗芬-KY(6666)第一季因新冠肺炎疫情延後復工，日常生活及消費活動受限，營收大減超過6成，加上新品牌推出費用大增，營運由盈轉虧，每股虧損0.03元。面對消費型態轉變，羅麗芬積極推動旗下三大品牌的居家護膚商品，陸續導入最新開發網路商城，新零售品牌《伊姿佰EasyBio》於自營線上商城及天貓、京東等平台上線銷售，預期第二季逐漸收到成效。
羅麗芬指出，疫情的衝擊，中國第一季首度出現經濟負成長，根據中國國家統計局的統計資料，民眾減少外出消費，社會消費品零售總額也衰退了19%，不過「宅經濟」帶動新型消費加快發展，第一季實物商品網上零售額年成長5.9%，占社會消費品零售總額比重為23.6%，比去年同期提高5.4個百分點。
中國大陸因新冠肺炎疫情延後復工，日常生活及消費活動因防疫措施而受限，羅麗芬的營運也受到較大影響，第一季營收1.13億元，較去年同期減少63.5%，平均毛利率71%雖維持在高水準，然而推出新品牌營銷費用增加，營業費用較去年同期增加9.5%，故公司第一季呈現小幅虧損145萬元，每股虧損0.03元。
雖然中國大陸各地已逐漸恢復正常運作，但仍有保持社交距離等防疫措施限制，公司面對消費型態轉變，持續積極推動線上新品牌《伊姿佰EasyBio》銷售，並期待在疫情結束後能迅速引導消費者回流線下體驗。
羅麗芬運用微信小程序推動銷售旗下三大品牌的居家護膚商品，第二季起也陸續於各省導入旗下三大品牌之暢銷爆品，如芙蓉霜及女神水，至最新開發網路商城-美時芬銷售；新零售品牌《伊姿佰EasyBio》於自營線上商城及天貓、京東等平台上線銷售，引導消費者於線上消費。公司積極執行行銷計畫，預期在第二季逐漸收到成效。
美容美體養護產品的線下體驗仍然是培養長期消費者的最快途徑，在防疫優先的情況下，美容院雖陸續開業，仍有人流限制，因此，雖然中國大陸各城市逐步解封，但要回復常態外出消費仍需要一段時日，目前還是謹慎防疫優先。4月營收5097萬元，與上月持平，公司對第二季看法持審慎態度。