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山頂洞人發達集團董事長: 來源：財經刊物發佈於 2020-05-10 09:51

抖音疫外破美圍堵

抖音疫外破美圍堵
04:102020/05/10
工商時報

譚有勝

抖音疫外破美圍堵圖╱美聯社

2019年以來TikTok全球下載量變化
大陸短片影音平台抖音的海外版「TikTok」正席捲全球，2020年第一季下載量高達3.15億次，創下全球歷史紀錄。抖音不但擄獲大陸年輕人的心，其海外版在歐美年輕人的圈子裡也大受歡迎，這使得美國封殺抖音的行動遭受挫敗。

數據分析平台Sensor Tower近日公布最新數據顯示，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破20億次，創下歷史最高紀錄。從之前的15億次下載量到現在超過20億次的下載量，抖音和TikTok僅僅花了五個月時間。

其中，主打國際市場的TikTok在2020年第一季下載量達到3.15億次，超越全球任意一款App的單季下載紀錄，也刷新了其在2018年第四季度創下的2.06億次世界紀錄，僅2月份，它就實現了1.13億次的下載量。

對此，Sensor Tower的分析師稱，TikTok的崛起為它提供了一個更大的基礎，不僅可以在短期內獲得成功，還可以在長期內將現有和潛在的競爭對手擋在門外。

隨著下載量大幅增長，TikTok收入也呈現爆發式增長，截至目前為止，用戶在該平台上的花費約為4.57億美元，較新冠肺炎疫情爆發前2019年12月的1.75億美元，收入增加幾乎超過一倍。

美成抖音第三大市場

其中，美國以1.65億次的下載量，排名TikTok第三大的市場，這也讓外界對美國圍堵TikTok是否破功表示懷疑。美國海軍在2019年12月中旬已禁止所屬人員在政府的手機上使用TikTok。海軍並通知說，任何人如果在政府發給的手機上沒有卸載TikTok應用，將被禁止使用海軍的內部網路。

雖然美國政府正持續封殺TikTok，但後者在美國年輕人眼中與一般的臉書社交平台無異。TikTok主要是以製作短片的影音而聞名，在打發時間，視訊購物是平台上最大的賣點，而用戶閒暇時間愈多，該平台的機會就會愈多。

雖然疫情在過去幾個月重創了絕大多數的公司，但對抖音而言卻是因禍得福。全球100多個國家中，超過數十億人因行動管制令被困在家裡，導致線上娛樂和網路購物等需求暴增，為抖音提供龐大的潛在用戶群體。

解放疫情低迷氛圍

同時，禁足令打破了人們的生活規律，使得社會瀰漫低落的情緒氛圍，而TikTok也正成為平復多數人的心理問題的最佳管道。另一方面，由於該平台操作簡單，不但能搭配流行音樂，還有美顏等多項功能，超強的互動性與高度的用戶流量，已成為國際中重要的社交平台。

值得注意的是，TikTok進入美國市場的時間並不長，該平台再2018年才正式在美國市場亮相。字節跳動在2017年收購了美國應用軟件Musical.ly，一年後關閉該公司，將其併入TikTok。美國很多公司和初創公司曾多次嘗試與TikTok競爭，但沒有一家能達到它的受歡迎程度，而且TikTok至今仍在持續擴張。

今年第一季，TikTok的下載量比緊隨其後的全球第二大最受歡迎應用WhatsApp（下載量接近2.5億次）高出26％。同期，臉書下載量為1.86億次，Instagram下載量1.52億次。

美國調查數據顯示，TikTok的美國年輕人用戶增長驚人，過去半年日活躍用戶增長幅度高達五成。同時，用戶的瀏覽時長表現也相當驚人。其中，18歲以上的用戶每月累計瀏覽時間長達858分鐘，意味著每一個用戶每個月平均使用13小時以上。
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