15檔迎母親節商機 業績嗨
04:102020/05/04 
工商時報
 
廖育偲

國內內需市場逐步恢復動能，一年一度的母親節成為各廠商積極推促銷衝業績的重要時節，百貨購物、餐飲旅遊、生技美妝、網購等商機蓄勢待發，統一超（2912）、遠百（2903）等族群業績具想像空間，躍居短線人氣指標。

觀察台股各族群近五年來母親節前十日走勢，與母親節商機較密切相關產業，如觀光、百貨及食品類股指數表現排名位列前三名。觀光股以平均漲幅0.8％、漲率六成拔得頭籌；百貨股漲幅0.6％、漲率六成居次；食品股漲幅同為0.6％，但漲率四成略為遜色。

至於節後，母親節受惠族群當中，歷年僅食品股有較佳表現，平均漲幅達4％之多，且漲率是百分之百。富邦投顧董事長蕭乾祥強調，考量觀光、百貨類股未來一季營運仍將處於低檔，此類搶短個股應適度獲利入袋，不宜續抱。

儘管受疫情影響，一度出現需求急凍現象，但隨零確診的天數增多，內需市場開始迎接「報復性反彈」的商機，15檔檔母親節概念股包含東森、網家、富邦媒、統一超、遠百、全家、美食-KY、王品、六角、晶華、瓦城、達爾膚、羅麗芬-KY、佐登-KY、麗豐-KY。

蕭乾祥指出，今年新冠病毒肆虐全球，各國相繼採取封城或鎖國政策，使各類股先前走勢偏弱，而近期類股輪動至落後補漲族群，觀光、百貨等類股皆出現轉強跡象，有機會趁勢點燃母親節行情。

運達投顧分析師洪任浚認為，母親節檔期對業績的確有刺激效果，以往百貨業多大打促銷戰，搶啖母親節商機，惟今年受疫情影響，需求動能恐不如往年。值得留意的是，疫情改變人類消費習慣，對於母親節禮品的選購，偏好線上進行交易，電商業者業績可期。

在疫情推波助瀾下，宅經濟趨勢發威，網購業喜迎大豐收，富邦媒與網家二大平台首季營收均創下歷年同期新高、單季次高佳績。法人表示，隨著上半年最大檔期母親節將至，但在疫情仍不可掉以輕心的情況下，消費版圖轉移至線上的態勢將延續。