臉書首季營運紅潤 股價飆
04:102020/05/01 工商時報 陳穎芃 、綜合外電

新型肺炎重創全球產業，使各大企業在第一季縮減廣告支出，但全球居家辦公人口暴增反而助長臉書網站流量，吸引廣告主回流，使臉書廣告營收在3月銳減後逐漸回穩，激勵臉書首季營運淡季不淡，不僅營收成長率逼近2成，獲利更是暴增約一倍。


在業績開高刺激下，臉書周四早盤跳空開高一舉跨過200美元大關，報208.50美元，大漲7％。

第一季向來是線上廣告淡季，但臉書29日公布第一季營收年增17％至177億美元，高於分析師預期的173億美元。第一季每股盈餘（EPS）1.71美元，也高於去年同期的0.85美元。


臉書財務長溫納（David Wehner）表示，第一季在全球企業疲於對抗疫情的情況下，線上廣告需求銳減導致臉書廣告均價下滑16％，但在各國實施封城造就大批居家辦公人口之後，電玩業者及電子商務平台的廣告支出增加，使臉書廣告營收逐漸回穩。

臉書執行長祖克伯也宣稱，疫情並未改變臉書成長模式。儘管臉書業務部門近日縮減職缺數量，但工程及產品開發部門打算招募1萬人以上。祖克伯表示：「社會大眾有了新的需求，這代表我們必須開發更多新產品。」

臉書近日推出的新服務Rooms就是仿效Zoom的線上視訊會議軟體，讓被迫禁足及居家辦公的用戶藉此維持社交、連繫情感。臉書網站的每日經常性用戶量在第一季年增11％至17.3億人，高於分析師預期的17億人。

自從疫情蔓延至全球以來，臉書旗下95％的員工都改為居家辦公，而臉書也大方提供福利並投資協助各地防疫工作。臉書不僅向員工及外包廠商承諾獎金、貨款一率照給，還提供1億美元補助金讓小企業刊登廣告。祖克伯表示：「臉書財務表現優異才有能力持續投資。」

溫納表示，疫情期間臉書縮減業務部門招募人數並限制員工差旅，估計整體營業支出將因此節省至少20億美元，但若疫情持續發展下去，公司省下的開銷恐怕不足以維持獲利率。臉書第一季營業獲利率33％，高於去年同期的22％。