2020-05-01 02:06經濟日報 編譯黃嘉洵／綜合外電

社群媒體臉書（Facebook）上季營收優於預期，廣告業務自3月驟降後回穩，加上活躍用戶人數在新冠肺炎疫情肆虐期間激增，多項利多消息激勵臉書股價4月30日早盤大漲逾5%。


臉書首季營收比去年同期成長17%至177億美元，優於分析師預期的173億美元；淨利為49億美元，或每股盈餘1.71美元，則略低於預期的1.74美元，但遠高於去年同期的0.85美元。
臉書的用戶數穩定成長，上季主要平台的每日活躍用戶年比增加11%至17.3億人，優於預期的17億人，為自2017年第1季以來最大增幅，因疫情讓民眾的社交生活轉到線上。臉書股價早盤大漲5.3%至204.54美元。
占主要收入來源的廣告營收成長17%至174.4億美元，優於分析師預期的173.6億美元。臉書表示，4月頭三周廣告營收與去年同期持平，顯示儘管全球祭出封鎖措施導致廣告收入在3月「銳減」，已出現復甦跡象。
臉書營運長桑柏格表示，遊戲廣告的支出增加，科技和電商公司的廣告支出也穩定成長，抵銷了旅遊和汽車業者投放廣告「顯著減少」的影響。但分析師看淡臉書本季前景，因為疫情的不確定性促使各行各業的廣告主削減行銷預算，其中許多是通常在臉書投放大量廣告的小型企業，以及直接服務消費者（DTC）的品牌。
摩根士丹利分析師諾瓦克表示，小型企業占臉書整體廣告基數的30%至40%，但預估第2季廣告支出將比一年前暴減50%。eMarketer首席分析師威廉森認為，隨著企業復工，4月營收持平意味本季將比首季「更具挑戰性」。