2020-03-08 00:10經濟日報 文／何秀玲


格威傳媒董事長郭冠群

台灣首家掛牌廣告集團格威傳媒（8497）已連續17天站在均線之上，2月25日出現長下影線黑K棒後，因公告博報堂擬收購公司訊息，26日即出現無上下影線的紅K棒，股價上漲氣勢強勁，27日更帶量上衝最高來到68.1元，上周五（6）以68.2元作收。

格威傳媒半年來股價上揚37.5%，今年以來三大法人買超388張。
格威傳媒原名為聯廣傳播，2015年私募基金達勝集團入主當時的聯廣傳播，2018年掛牌上市，去年更名為「格威傳媒」，成員包括最經典的聯廣廣告。過去幾年集團上市、內外整併，平台匯集聯廣傳播、光洋波斯特、先勢行銷傳播、安益國際展覽及米蘭營銷等五大品牌。

資料來源：公開資訊觀測站、大富資訊

目前格威傳媒董事長為達勝集團董事長郭冠群，在郭冠群接任董事長之前，前董事長則是有「廣告教母」之稱的余湘，2018年因職涯規畫，請辭董事長及董事職務。

格威傳媒去年全年營收40.5億元，年增6.1%；前三季稅後純益1.06億元，年減28.4％，每股純益為2.59元，雙引擎包括廣告媒體、會展策展。今年1月營收為3.06億元，年增24.3％。
格威傳媒在今年2月底公告，台北博報堂投資股份有限公司擬公開收購格威傳媒，根據台北博報堂申報資訊，公開收購對價為每股現金69元，以現金收購2685.9535萬股，斥資約18.53億元，約占股數73.5%，成為格威公司單一最大股東；依法令，格威傳媒將在3月11日前做出回應。

資料來源：公開資訊觀測站、大富資訊

依據書件的內容，台灣博報堂集團計畫透過公開收購，成為格威公司單一最大股東，並申請下市。

目前格威傳媒最大單一股東為達勝集團，依據收購說明書，台北博報堂擬收購股數為26859535股，收購股數目標若達50%+1股仍成就收購案。
依據收購方公開的資料，此次收購方的母公司株式會社博報堂，總部位於日本東京，是一家具有百年以上歷史，世界排名第六、日本排名第二的綜合廣告代理商，目前在全球20個國家有超過150個據點。

資料來源：公開資訊觀測站、大富資訊

台北博報堂投資為本次公開收購案成立的特殊目的公司，故其主要營業項目為一般投資業，該公司為日本博報堂所持有；台北博報堂則是國內前二十大廣告公司。

日本第二大廣告行銷集團博報堂宣布要收購格威傳媒集團，看上的是格威傳媒什麼？根據公開收購說明書上所提，博報堂認為，格威傳媒的客戶關係極佳，並深耕台灣廣告市場，且能夠提供客戶高品質行銷專業能力及多樣化方案。
而格威傳媒於前年加入先勢傳播行銷集團70%股權，去年加入安益國際展覽集團70%股權，以及米蘭營銷75%股權，擴大了營業版圖，補足博報堂缺少的會展策展以及公關業務。
加上格威傳媒各品牌除了自行接案，更可透過交叉行銷的方式共同贏得更多潛在客戶，未來在廣告方面，可望與博報堂強強聯手。

選股原則

格威傳媒（8497）近五日漲幅大於大盤漲幅，日KD黃金交叉，入選本周熱股。


三大法人