2020-03-06 00:31經濟日報 溫子欣

商品需要迎合消費者的需求，品牌經營能力優越的品牌，還能透過預測消費者的需求與創造消費者的需求去設計商品。這些的論點，我們先前時常討論；但我們今天要談一點不一樣的，那就是以堅持自我、不迎合消費者而成就的品牌風格與魅力。
畫家郭彥甫（基於尊敬與認同，我不把他稱作藝人畫家，而是畫家）與作家、廣播主持人溫士凱上李四端的「大雲時堂」節目上談郭彥甫的畫家路，溫士凱有精確的分析，認為郭彥甫的創作，從重視他人眼光的工筆畫，轉而找到自我的堅持與風格。而就是因為堅持自我風格，「行李箱」系列才會開始被國外藝術界看見，透過媒體報導，更多人認同郭彥甫的畫家身分。
郭彥甫自己也反覆提到面對自己從小到大的興趣、天賦跟夢想這件事情，當他放下光鮮亮麗的藝人身分，忠於自我的夢想與熱情，才感覺自己得到真正的自由，而這種豪邁不羈與絕對熱情，也反映在他的藝術創作上，塑造了獨有的特色與生命力。
在某些領域，「自我風格」是很重要的，「自我風格」可以讓你「與眾不同」，「與眾不同」就會讓你產生「魅力」，而「魅力」會讓商品充滿象徵意義、抽象價值與文化意義，而這些元素，就會讓消費者想要擁有。
藝術與美學自然是高層次的探討，我們如果放到一般商品的討論時，也可以看到「自我風格」的實例。
汽車品牌的車輛設計美學就是很好的例子，近幾年汽車界各品牌設計汽車的外觀與內裝喜歡講究「家族樣貌」，本家車子不管什麼車系，都會有大量共通的造型元素，讓你在路上一眼就可以認出這是某家車廠的車子。
過去車廠各個車系會有自己的設計美學，現在流行所有車系都要來自同一個核心設計美學，為的就是要塑造車廠的品牌風格。不過，「家族樣貌」的訴求，有的車廠很成功，有的只是「跟風」，其他車廠都搞家族樣貌，我們好像也要才對，其結果就差強人意。你的自我風格是否能產生抽象價值與文化意義，這是成功與否的關鍵。
另外，「自我風格」也會遇到過去曾經討論的「數大，便不美」的問題，「與眾不同」才叫做風格，暢銷之後，大家都有，那就俗化了，抽象價值與文化意義便跟著減損，運作上不可不慎。
（作者是國立台中教育大學師資培育暨就業輔導處助理教授）

美學藝術夢想