2009世界文化旅遊論壇在歷史文化名城西安舉辦，雲南麗江在本屆論壇上被授予「世界著名文化旅遊城市」的榮譽稱號。
春城晚報報導，美麗的自然風光和獨特的民族文化的緊密結合，是麗江旅遊的最大特色，也是麗江旅遊的魅力所在。
目前，麗江已成功打造「納西古樂」、「麗水金沙」、張藝謀執導的「印象麗江」、「麗江雪山音樂節」、木府、玉水寨、東巴谷等旅遊文化品牌，這些品牌顯示了巨大的市場活力和社會效應。