個股：訊連旗下玩美移動發表唇彩趨勢報告，盼落實「顧客導向」行銷策略
2020/02/07 14:05 財訊快報／記者戴海茜報導
訊連科技(5203)轉投資子公司玩美移動分析並研究旗下首席App「玩美彩妝」內的使用者虛擬試妝大數據，公布《2020全球唇彩趨勢報告》，盼透過真實呈現全球用戶喜好，歸納出千禧世代與Z世代女性喜愛的唇彩顏色與質地，更清楚指出不同年齡層、國家的個別差異，幫助品牌了解這群具有龐大消費力的使用者在唇彩上的選擇與偏好，作為制定行銷策略和新一季產品規劃時的最佳依據。
玩美移動專業美妝大數據分析團隊根據全球的用戶分布，將分析的範圍劃分為美國、法國、 中國、日本、巴西與印度等六大地區，從當中超過61萬1000位數位世代(千禧世代與Z世代)用戶實際使用玩美彩妝App的虛擬試妝次數，根據地區與年齡層等不同指標找出具有代表性的唇彩顏色與質地偏好。並進一步分析在過去半年來在試妝顏色上的選擇與頻率，據了解，這群數位世代的消費族群在虛擬試妝上的偏好改變，呈現出他們在唇彩顏色與質地的選擇。
玩美移動總經理張華禎表示，玩美移動旗下系列Apps已有超過8億用戶，將持續記錄並追蹤App使用者的彩妝喜好輪廓。過去美妝品牌往往只能依照公司政策或是過往銷售紀錄來制定未來的產品策略。玩美彩妝App背後龐大的數據資料，是直接紀錄每位使用者的實際試妝體驗紀錄，再透過專業團隊的進一步分析，可以了解不同年齡層、地區用戶的美妝偏好。希望能夠幫助品牌透過這項精準的消費者洞察報告，制定並執行最符合消費者偏好與需求的產品與行銷策略方案，進而提升銷售力。