2020-02-04 00:53經濟日報 編譯林奇賢／綜合外電


位於印度諾伊達的音樂串流服務業者Gaana，採取高度在地化和削價競爭的策略，擊敗市場上所有競爭對手。 路透

近年來印度數位經濟急速擴增，且仍有廣大發展空間。來自瑞典的Spotify和蘋果的Apple Music等音樂串流服務平台自然不會放過這個市場。他們在全球攻城掠地，但來到這裡卻難以撼動一家在國際上沒沒無聞的本土業者。

華爾街日報（WSJ）報導，位於印度諾伊達的音樂串流服務業者Gaana，採取高度在地化和削價競爭的策略，擊敗市場上所有競爭對手。Gaana每月用戶數高達1.52億人，比Spotify全球用戶數的一半還多，是Apple Music全球用戶數的兩倍，更別提Youtube Music和Amazon Music。

經濟日報提供

分析師說，印度消費者青睞Gaana，原因是該音樂平台為他們量身打造。Gaana擁有逾4500萬首歌曲，主要都是印度當地歌曲，其中有20種地方語言的曲目，包括「音準自動修正」的旁遮普語流行抒情歌曲、嘻哈的印度語歌曲和敬拜印度猴神哈奴曼等歌曲。

儘管部分國際競爭對手也有海量的熱門歌曲，但大多數都欠缺Gaana平台上印度地方歌曲的深厚底蘊。因此，Gaana比這些競爭對手更具優勢。Gaana執行長阿加瓦爾說，該公司的團隊具備更多本土知識，在印度各地進行研究，以挖掘新銳創作人，並且掌握音樂流行趨勢。
印度人和音樂關係緊密，音樂是他們生活中不可或缺的一部分，從各種慶祝活動、宗教儀式，到電影和文化傳統，都少不了音樂。
據顧問業者德勤（Deloitte）的資料，印度人平均每周聽音樂的時間達到21.5小時，比全球平均值高出20%。

Spotify