浴火重生 通用除了發表電動車Volt 還將大增廣告預算
2009/08/12 23:10 鉅亨網
通用汽車（General Motors Co；GM-US)）計畫增加 2009-2010 年廣告預算。由於堅強的新車陣容即將於 近一兩年問市，通用表示廣告內容將挑戰消費者的汽車 性能與省油經濟思維。其中包括一款昨（11）日發表的 雪佛蘭（Chevrolet）電動車 Volt。
通用執行長 Fritz Henderson 在記者會中表示， 這款每加侖可跑 230 英里電動車 Volt 將於明年面市 。此外，通用計畫 2010 年底前推出 6 款新車、2011 年底前推出 19 款新車，預料新車陣容堅強，廣告行 銷預算將會大幅增加。
但通用高層拒絕表示新行銷方案預算細節。通用汽 車今年 6 月申請破產保護，接受美國政府金援。
通用財務長 Ray Young 說，這筆預算將視原料價 格水平彈性增加。客戶認為，我們應該喊多。
Young 和經營團隊表示，由於通用車系中的紳寶（ Saab）、悍馬（Hummer）、土星（Saturn）已經收市， 預估現在主要車系如雪佛蘭和凱迪拉克（Cadillac）的 開支將會超過整體預算。
美國車商素有鉅資行銷媒體的傳統。
但 2008 年的金融危機導致底特律車商的廣告預算 面臨空前支出壓力。
通用仍決定在今年美式足球超級杯播出新廣告。超 級杯是美國收視率極高的電視節目，廣告時段收費價格 最高。
目前通用已經削減賽車和別克高球公開賽的贊助經 費。
通用行銷部門負責人 Lutz 表示，新的廣告主題將 挑戰消費者重新思考汽車卡車。其概念類似於克萊斯勒 前執行長李艾科卡（Lee Iacocca）在 1980 年早期為 該企業推出的一支廣告片，其廣告標語「If you can find a better car, buy it.」（假如你能找到一輛 更好的車，就去買下它）。
Lutz 表示，通用未來幾周將會播出更多廣告，條 列通用車系在省油經濟下的品牌特點，和競車對手如本 田車系，進行逐一比較。
Lutz 表示，過去車廠廣告不夠犀利。他說，通用 廣告向來強調光榮成績，儘量不構成冒犯嫌疑或引發抱 怨，同時也常未經高層嚴密審察。
他說，通用過去的文化太過注重「不犯錯」這點。
Lutz 表示，通用將持續與廣告代理商李奧貝納集 團（Leo Burnett Group）、康艾廣告公司（Campbell- Ewald）合作。