17100
蘋果上季暴賺404億元
iPhone銷量年增逾6倍 1年內打進中國市場
2009年07月23日蘋果日報
【賴宇萍╱綜合外電報導】iPhone全球熱銷，蘋果（Apple）淡季表現再度讓市場驚豔，上季（4~6月，2009年度第3季）iPhone銷量年增逾6倍至520萬支，營收年增12%至83.4億美元（2740.78億元台幣），稅後純益年增15%至12.3億美元（404.36億元台幣），營收與獲利同創下有史來非旺季最高紀錄。
淡季新高
剛於6月底復職歸隊的執行長賈伯斯（Steve Jobs）透過公司得意地表示，「我們正在製造公司有史以來最具創意的產品，而消費者也熱烈回應」。
蘋果財務長歐潘罕默（Peter Oppenheimer）說：「如果經濟狀況更好，我想我們的銷售量應該更多。」蘋果營運長庫克（Tim Cook）表示，iPhone熱賣，目前甚至出現缺貨現象，公司短期內可能很難滿足市場的需求。
庫克強調，在智慧手機領域，蘋果領先其他對手許多年，而iPhone進軍中國仍是蘋果的「優先計劃」，希望1年之內能在中國銷售iPhone。
低價促銷買氣激增
17101
蘋果在iPhone行銷策略應用得宜，是業績成長關鍵因素。在推出iPhone 3GS之際，還宣布調降iPhone基本款售價至99美元（3254元台幣），並以更低價的MacBook筆記型電腦來吸引客戶。
雖然部分分析師曾憂心降價策略將影響公司毛利率，但蘋果上季毛利率仍達36.3%，高於去年同季的34.8%，同時也高於公司先前預估的33%。
儘管全球PC（Personal Computer，個人電腦）市場在上季下滑3~5%，但是蘋果電腦業務在低價策略帶動下，上季銷量還年增4%，其中筆記型電腦部門更成長13%。
市場看好本季蘋果可望在返校銷售潮帶動下，創造更好業績。不過蘋果仍持一貫的保守財測，預估本季每股純益目標為1.18~1.23美元，營收目標為87~89億美元（2860~2925億元台幣）。
投資機構Kaufman Bros分析師吳蕭說：「時局艱辛，可是蘋果卻持續交出相當強勁的數據。真是相當不可思議。」
市場投資公司Sanford C. Bernstein的分析師薩克納吉表示，蘋果的優異成績一向超出市場預期。薩克納吉說：「iPhone供不應求可說是令人高興的問題。」
研究蘋果著名的投資機構Piper Jaffray分析師孟斯特表示，蘋果的財測「保守的可笑」，他預估蘋果本季的營收仍將超越市場預期。
iPod銷售量年減7%
17102
雖然說蘋果幾乎是打遍天下無敵手，業績好得令同業眼紅，可是曾經一度是公司銷售愛將的iPod上季銷量卻年減7%至1020萬台。蘋果財務長歐潘罕默坦承，iPod Touch與iPhone的優異功能與銷量「侵吞」了公司其他較傳統功能MP3音樂播放器iPod Nano與Shuffle的銷量。