嘉義市人口規模26萬餘人，有數百間咖啡、甜點與茶店家，經濟部中小企業處「嘉義市咖啡甜點與茶產業整合發展計畫」，106年至108年透過產業輔導、媒體推廣等，業者「打群架」出擊，也相互觀摩提升。
副市長張惠博表示，去年徵選有30間店家入選，針對其中11間亮點店家展開為期一年的特色化、商品化、科技化及多語化產業輔導，及相關產業觀摩取經，並持續透過部落客、Facebook、instagram等社群媒體進行店家推廣，打響嘉義市咖啡甜點茶的品牌。
有業者表示，創業之初對行銷較沒頭緒，缺乏經驗，有市府助一臂之力，能讓創業之路走得更順利，也增加店家能見度。
市府團隊設計專屬吉祥物「毛毛」，名字由日語的桃子發音，呼應嘉義市古名桃城，設計了專屬美食地圖「甜蜜怪獸地圖」，並開發實境遊戲《甜蜜怪獸大進擊》及周邊商品等，讓消費者透過遊戲認識嘉義市。
《甜蜜怪獸地圖》即日起可在嘉義市政府、交通站及旅店免費索取，《甜蜜怪獸大進擊》實境遊戲可透過「芒果遊戲」或「旅讚台灣幸福嘉義」臉書查詢。