人多是有虛榮心的，即使是“力拔山兮氣蓋世”的項羽，也有“富貴不還鄉，如錦衣夜行”的“豪言壯語”，可見虛榮心是人類的一種共性，聰明的人便會抓住人性的這一弱點，多送別人幾頂“高帽子”，往往便會有“高回報”。
只要是人，就希望自己被肯定、被讚美的，而要滿足這些心理需求，不通過他人是不行的。他人的讚美在某種意義上就是拍馬。中國有句古話叫做“人敬我一尺，我敬人一丈”。雖然現在情況變了，但是我們在競爭中成長起來的人還是能體會到，讚美別人就是幫助自己成功。
心理學家吉斯菲爾德說:“有不少人，他們喜歡聽相反的話，更有許多的人，喜歡別人把他們當做有思想、有理智的思想家。有一回，我與一個人討論一件頗有爭議的社會問題，我給他說:‘因為你是這樣的冷靜，敏銳，因此我想知道，我們究竟應該站在什麼立場？’他聽了我的話，立刻出現滿面春風的樣子，並詳細對我說了他對此事的立場態度。原來此人是願意人家看他敏銳、冷靜的。”
美國總統羅斯福任滿之前，內閣成員塔夫托到處放風，吹捧羅斯福。他逢人便說:“我是羅斯福內閣中最忠實的成員，我十分敬佩羅斯福，他的政策之英明更令我佩服。老實說，我在我未與羅斯福謀面之前，他的政見就是我政見了。”他還更肉麻的諛媚羅斯福:“歷史上，只有兩個總統可以和您相提並論，一個是華盛頓，另一個是林肯。”果然，羅斯福被塔夫托吹得飄飄然了，完全相信塔夫托經考驗，是自己人。於是，他全力舉薦塔夫托為下屆總統候選人。在羅斯福的大力支持下，塔夫托毫不費力地擊敗了民主黨的候選人布萊恩，成為第27屆美國總統。塔夫托的“高帽子”讓大名鼎鼎的羅斯福總統都飄飄然，其實無論古今中外，這樣的例子並不在少數。
讚美一個人，不需要嚴肅的像做報告和寫論文。讚美之詞需要自然流露，需要在一定場景下有感而發，不要給人以“拍馬屁”之嫌。
有一位頗具文才的作家霍爾.凱因。他的作品很有生命力，他出身卑微，只念了八年書就輟學找工作養家。不過，他很喜歡十四行詩和民謠，特別崇拜詩人但丁和欣賞羅塞迪的文學與藝術修養。
有一天，他一時興起，寫了一封信給羅塞迪，讚美他的藝術上的貢獻。羅塞迪非常高興，心想:“如此讚美我的人一定也是很有才華的人。”於是就請霍爾.凱因來倫敦當自己的秘書。
這是凱因一生的轉捩點。自就任新職後，他和當時的文學家密切往來，得到他們的支持和鼓勵，再加上自己不斷的努力，不久，其文學名聲便遠揚各地。
由此可見，奉承可以改善人與人之間的關係。實際上，世上沒有人能對奉承無動於衷，只不過奉承技巧高低而已。大文豪蕭伯納曾經說過:“每次有人捧我，我就頭疼，因為他們捧的不夠。”由此可見，高帽子人人喜歡戴，可是奉承卻並非人人都會。
讚美人的方式有各種各樣的，而且是千變萬化的，在嬉笑怒駡間常可收到出奇的效果，從而增進與朋友間的友誼。而瞭解他人的心理則是讚美人獲得成功的前提條件。因為是否瞭解他們的心理，決定了你的讚美是否恰當，成效是否明顯，也是衡量你讚美人水準高低的標誌。
讚美奉承成功的一個訣竅是，只有諳熟了對方的心裡，才能辨別其優缺點，“順藤摸瓜”你的馬屁才能準確定位，並盡可能觸及其最美的那一部分。對方在欣喜之餘，會視你為知己，繼續向你袒露心懷，使你不斷捕捉讚美的閃光點，你的讚美才更加得體，遊刃有餘。如果不瞭解他人心理，你就不知道他有何可贊之處，更不知道他需要什麼。
逢人多送“高帽子”的秘訣就是向對方說讓對方感到很有面子，很舒坦的話。有時與其談一些使對方反感的堂正言論，不如聰明的運用技巧來尊崇對方，讓對方愉快滿足。只有真正設法讓對方“舒坦”，才能開啟你的成功之路。