大陸酒業掀起加價潮，繼白酒龍頭貴州茅台（600519.SH）宣布今年平均加價18%後，中國三大啤酒集團華潤啤酒（00291）、青島啤酒（00168）及燕京啤酒（000729.SZ），以原材料等成本上漲為由，齊齊於今年1月1日起加價。市場消息指華潤啤酒旗下雪花啤酒及燕京啤酒加幅達10%至20%，被形容為十年來行業首度集體調升售價。
全行業同出手十年首見
受加價消息刺激，青島啤酒股價周五曾飆23%，其後公司澄清只是部分產品加價，而且平均加幅不超過5%，股價升幅隨即收窄，惟全日仍漲10.8%，收市報46.6元；青啤A股（600600.SH）亦漲10%停板，報43.84元人民幣。青島啤酒解釋，加價主要是因應今年包裝材料及生產成本上揚。
華潤啤酒旗下的雪花啤酒也發布加價通知，指原材料及人工成本大幅上升，旗下9款主流產品賣貴2至10元人民幣不等。華潤啤酒周五股價飆10.4%，收報30.9元。在深交所掛牌的燕京啤酒A股抽高7.6%，收報7.33元人民幣。
三大啤酒集團加價均歸因於成本上升，有中資券商消費股分析員表示認同，由於去年紙箱價格上漲，確實增加包裝材料成本。以青啤為例，紙品包裝開支佔整體生產成本約五成，其次是運輸成本增加，還有今年新開徵的環保稅。種種因素導致酒企須上調出廠價抵消成本壓力。
抵消成本壓力改善利潤
分析員又說，過去數年各大啤酒品牌為了爭取更多市佔率，普遍不願大幅提價，利潤一直受壓，惟有見去年啤酒市場開始回暖，於是轉向發展高檔產品，既提升利潤，也可配合 大陸居民消費升級。今次啤酒商集體加價亦非全國性，只選擇在本身銷售較佳的地區提高價格。
根據歐睿國際數據，未來數年中國啤酒市場將繼續以每年2%的速度增長，但業內人士認為，隨□人口老化和消費分化，啤酒業前景不容樂觀，中高檔產品是未來的增長點。上述中資券商消費股分析員亦稱，華潤啤酒較少在現有的產品加價，反而是發展高檔次啤酒，以提升整體產品銷售價值；而復星（00656）早前入股青島啤酒，可能有助青啤提高在山東省以外地區的營銷表現。
美銀美林報告表示，華潤啤酒上調出廠價為6至7年來首次，各個地區價格升幅不一，在市佔較強的地區提價約10%，銷情較弱勢地區的加幅相對小。該行估計，是次華潤啤酒在全國平均加價約6%，相信競爭對手會跟隨，促成數年來行業首次大規模提價。該行認為，今次加價可抵消成本上升，華潤啤酒及行業的利潤空間得以擴闊。
另外，高盛報告提到加價短期可帶動行業價格調整，而啤酒商轉戰高檔市場亦有助改善行業利潤，估計華潤啤酒平均產品售價加10%至15%，幅度高於預期，相信可應付包裝及原材料成本壓力有餘，維持華潤啤酒「買入」評級，目標價24.5元；青島啤酒「中性」評級，目標價36元。
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