（中央社記者郭萍英上海2009年7月18日電）台商在中國大陸打拚事業有成功有失敗，中華民國對外貿易發展協會駐上海辦事處主任蔡文凱今天鼓勵台商，建立自己的品牌，成功的機會較大。
由台灣連鎖加盟產業商務中心與貿協合辦的「連鎖流通業品牌研習營」今天在上海登場，蔡文凱應邀演講時指出，企業如果有自己的品牌，比較容易打入市場，產品也容易為顧客所認識與接受，因此，台商在中國大陸打拚，建立自己的品牌其實非常重要。
台灣連鎖加盟產業商務中心理事長王國安表示，台灣連鎖品牌進入大陸市場成功發展已有10多年，拜大陸經濟快速發展與品牌優勢，深受廣大消費者的喜愛。
不過，他指出，面對國際品牌不斷的湧進中國大陸，加上中國自身積極發展連鎖品牌，在日益激烈的競爭形勢下，台商在謀求發展的同時，如何以品牌來提升企業的競爭力顯得刻不容緩。
資深經理人吳興蘭、真觀顧問總經理汪志謙等人也與會與台商分享企業建立品牌的重要性，並對日益興盛的中國大陸山寨文化交換意見。
蔡文凱表示，隨著中國大陸經濟的快速發展，世界各國企業有志一同到中國大陸尋求潛在的商機，如何在市場區隔出自己企業與其他企業的不同及產品間的差異，進而找出藍海新價值，其實品牌是致勝的關鍵。