雙11旺季開跑倒數不到48小時，零售商各出奇招搶客，有中國酒商推出「一生一世的酒」促銷方案，只要在雙11當天支付11111元人民幣（約5萬元台幣），每個月就可收到商家寄送1箱酒，直到過世為止，5年內若遭遇不測，領酒權還可以由直系親屬繼承。
陸媒求證酒商，證實確有其事，酒商客服表示，「一生一世的酒」活動從去年開始，每年雙11舉辦1次，原價99999元打折促銷11111元，從11月11日零點開始，分3個時段，每次限量11件。
電商促銷網頁顯示，「一生一世的酒」活動開辦至今，累計銷量為19件，並有9條評論，有買家評論：「買了一生一世，希望能信守承諾」。
「一生一世的酒」產品內容為該公司1款白酒，每箱12瓶，每箱售價196元人民幣（約900元台幣），每個月1箱，1年份價值2352元人民幣，估計消費者會在5年後還本。
不過，網友最大的質疑是，一輩子幾十年，商家倒閉了怎麼辦？
北京京都律師事務所律師常莎表示，這份合同本身是沒問題的，儘管合同時限為「一輩子」與一般具有準確時限的合同不同，但符合中國《合同法》第四十六條規定的「附終止期限的合同，自期限屆滿時失效」的內容，該條款可以理解為「消費者一方死亡之日合同終止」，但訂立這樣的合同對承銷這款酒的企業履約責任要求較高。
常莎認為，訂立這樣的「終身合同」對商家和消費者都存在一些風險，對於商家來說一直履約到消費者去世存在成本壓力，消費者則需要面對商家可能破產之類的風險，有可能導致得到不等價的商品，當然這種風險，商家和消費者在簽訂合同的時候都是可以預見的。（財經中心／綜合外電報導）