蘋果苦澀、競標燒錢，電信業Q4恐過寒冬
2017/10/23 08:38 時報資訊
【時報記者王逸芯台北報導】蘋果iPhone 8系列賣與不賣的左右為難、iPhone X的供貨狀況以及倒數計時4G競標的銀彈追逐戰，這個第四季對電信業來說絕對是場硬戰。
每年蘋果iPhone開賣可以說是各家電信業的一級大戰，今年更是破天荒短短不到2個月將上演兩回合，在資費規劃售機價被蘋果「勒住脖子」下，各家業者只能在優惠、加值服務或是規格升級上做出差異化，只是電信業那麼大費周章用力的賣iPhone真的可以讓電信業營收、獲利吃補嗎?或是答案並不是，只是電信業在競爭呈現刀刀見骨的流血戰之時，「別人有、我就要有」是最基本的生存法則，所以蘋果iPhone開賣的當季，因為高額的補貼，往往又都是一年中電信業營收獲利最為吃緊的階段，似乎有點咬緊牙硬賣得感覺，但也可以說是電信業看準的是蘋果iPhone的高人氣，瞄準的是其可以帶進大量的高階千元以上資費的續約、甚至是新用戶，對電信業長線4G獲利是有可以期待的前景。
蘋果iPhone 8系列在全球銷售市況不如預期，電信業似乎可以降低在補貼上流血，但卻也違背了拉高高階資費的首要任務，目前已經傳出蘋果向供應鏈砍單5成，儘管電信業者普遍將矛頭指向十周年iPhone X的「等待效應」，但不諱言iPhone X依舊是個很大的不確定因素，良率、出貨持續傳出利空消息，目前儘管確定11月3日可以準時開賣，但真正可以拿到貨的首批用戶目前看來預計是「寥寥可數」，遠傳 (4904) 總經理李彬也表示過，依照以往經驗，除了本次iPhone 8貨源充足外，先前首批到貨量多為總需求訂單的2成，這次不排除會再下修，就服務掛帥的電信業而言，客戶的聲聲催機，預估到明年第一季才有機會得到解脫。
就其他非蘋旗艦機銷售狀況來看，儘管電信業目前多將銷售主力擺在高階旗艦機，方可以循序漸進的拉高資費結構，但不諱言目前台灣智慧機市場銷售催不熱，尤其是高階旗艦機，在無法擺脫商品化瓶頸下，不但手機業苦，電信業也絞盡腦汁拚用戶，Gogoro、吹風機、人氣家電樣樣來，苦嘆生意越來越難做。
面對購機補貼、提升4G高資費比重用戶的進退兩難抉擇下，只能說電信業越來越難做，不僅如此，現在第三波4G競標拍賣，五家電信公司均取得合格競標資格，NCC並訂於10月31日正式競標拍賣，本次將釋出2100MHz頻段上下行各60MHz共120MHz頻寬，及新增釋出1800MHz頻段上下行各15MHz、共30MHz，合計這次競標拍賣總計釋出150MHz頻寬、底價為294億元，為因為這恐為4G最後一次競標，下一次電信業兵戎相接的競標恐要等到5G，所以電信業各個勢在必得，備足銀彈，外資認為這場互卡大戰，後勢發展恐「超展開」，決標總金額恐會上衝到600億元大關，且循以往慣例，電信業往往都是超氣魄一次付清，今年第四季對於電信業來說，這冬天恐怕是冷風刺骨的「歹年冬」。