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新聞分析－新品刺激買氣 生產鏈復甦快
2009-07-11 工商時報 【涂志豪】
不久前蘋果公司宣佈推出新款iPhone 3GS，因為只是加大了記憶體容量及增加搭載的數位相機畫素，市場原本一片看壞銷售，但上市不到3天時間，就賣出了100萬支，讓許多市場分析師跌破眼鏡。
金融海嘯重創了全球各國的總體經濟，也導致各國的失業率不斷攀升，消費者要回復過往的消費力，恐怕要等到3年或5年之後。但是，這並不影響某些科技新品的銷售力，蘋果iPhone 3GS賣得好只是其中一例，如任天堂新推出的Wii Motion Plus也是一路狂賣，便宜的易網機或小筆電至今也是銷售暢旺。至於由大陸生產主打新興市場的白牌手機或山寨機，銷售亦是拉出長紅。
若由晶圓代工廠或封測廠的訂單來看，今年3月以來的強勁訂單，的確是以回補庫存為主，但是6月後的訂單，都是針對年底旺季所設計的新產品。最好的例子，就是由高通、邁威爾、德儀等手機晶片大廠力拱的智慧小筆電，為此推出各種功能的ARM架構處理器，訂單也因此塞爆晶圓廠及封測廠。
由於金融海嘯讓消費者更加精打細算，所以高價且多功能的電腦或手機等3C產品，就變得乏人問津，低價產品成為市場王道，不過一旦國際系統大廠將高價產品的功能，陸續移植到低價產品上時，各式各樣新產品，更吸引消費者目光，也更願意拿錢出來買。
如今看來，下半年仍有許多新品即將上市，包括Windows 7與新款遊戲機平台XBOX Natal，或Google將推出的Chrome OS，還是延伸手機應用的微型投影機或行動數位電視等，這些都需要新的晶片。所以，在這種市場氛圍的改變，及多款新品將上市的促銷，正好造就了新的電子產品生產鏈的質變，所以讓原本受創嚴重的生產鏈體系，得以在如此短的時間內恢復元氣。