亞馬遜同意以137億美元（含承接債務）的價碼，併購有機食品連鎖超市Whole Foods，評論者認為，兩者聯手可謂天作之合，有助電商巨擘亞馬遜一舉攻入生鮮食品零售市場。
亞馬遜近來進軍生鮮食品零售領域的動作頻頻，包括去年12月就發表免用現金付款的實體便利商店「Amazon Go」，初期只對內部員工試營運。亞馬遜也已宣布在西雅圖啟用兩家生鮮食品取貨站。
「The Motley Fool」專欄作家包曼4月就撰文料中，亞馬遜將砸重金買下Whole Foods或BJ's這類連鎖超市。他指出，從多方面來看，亞馬遜併購Whole Foods可說是絕配。
一，亞馬遜與Whole Foods都瞄準類似的客層。Whole Foods以銷售高價有機食品著稱，迎合較富裕的顧客，而且門市通常都開在全美各地高級地段。以商品價格競爭力著稱的亞馬遜，雖然對所有顧客敞開線上商店大門，但旗下人氣甚旺、入會費每年99美元的Prime會員服務，則瞄準高所得消費者。
因此，Whole Foods的顧客可能傾向在亞馬遜購物，反之亦然，使兩者結合成為合理的搭檔。
二，Whole Foods門市據點多半都位於亞馬遜顧客居住地附近。因此，亞馬遜買下Whole Foods，便可吸引這些顧客前往實體店面，有助於補強亞馬遜生鮮食品運送模式之不足，並以更多的方式觸及顧客。
三，取得凌駕Instacart的優勢。志在生鮮食品配送業的公司當然不只亞馬遜一家，許多新創公司也與傳統實體超市合作推出類似服務，例如Instacart、Fresh Direct、Peapod等。特別是Instacart，通常被視為亞馬遜生鮮事業Amazon Fresh最強的競爭對手，其成功的主因就是與Whole Foods締結策略聯盟。
買下Whole Foods可能有助於把Instacart邊緣化，或是協助亞馬遜收購Instacart（若後者願意的話），這將進一步鞏固亞馬遜在生鮮食品配送市場的地位。
四，攜手Whole Foods也可帶來可預期的合併綜效。亞馬遜將能運用強大的配銷網絡以及購買力，協助Whole Foods壓低進貨價，排除阻撓該公司返回獲利成長的一大路障。
總之，亞馬遜經營生鮮食品實體店的心意已決，買下Whole Foods這樣的全國性連鎖店，將協助亞馬遜加快出貨速度，並取得一個實體零售平台，以利於實驗各種創新的服務。