2016/12/24 12:42 中央社
（中央社記者陳政偉台北2016年12月24日電）現代人智慧型手機、平板等行動裝置幾乎不離手，帶動網購市場蓬勃發展。美妝通路從實體走向虛擬雙線並行，挾帶台灣製美妝品優勢搶進中國大陸，更努力開拓東南亞市場。
美妝通路屈臣氏指出，今年網路商店與行動購物APP業績較2015年成長1倍；2016年3月進軍天貓後朝跨境電商邁進，行動購物APP已有超過100萬人次下載，70%網路商店客流量來自行動裝置。
看好網購潛力，屈臣氏在商品結構上力拼2017年達到近3萬支商品，計畫與其他跨境平台合作，拓展其他海外通路，首先瞄準新加坡、馬來西亞市場，下一步則要自行建置物流，從台灣官方網站海外直送。
為什麼屈臣氏捨棄香港作為貿易點，而主打台灣直送？屈臣氏台灣首席營運長弋順蘭這樣解釋，台灣近年生技產業發展快速，面膜、化妝產品為觀光客指定產品，因此，MIT台灣製反而是進軍東南亞藥妝市場的保證。
未來屈臣氏與台灣廠商合作下，加強自有品牌的護膚與健康項目，持續開發有潛力的獨家品牌。像是健康品類包含健身運動器材、有機食品以及健康生活品項例如露營用品、腳踏車等，美麗品類則有精品香水與更多彩妝保養品牌，因應未來更廣大的境外市場。
看好中國大陸市場對台灣藥妝商品需求，本土藥妝通路康是美則在2013年開始評估境外服務，與天貓國際團隊洽談合作，「康是美海外旗艦店」2015年9月底試營運，並在10月5日正式開館。
康是美表示，根據在不同購物平台的銷售觀察，虛擬門市以18到35歲的女性為主力客層，消費人數逐年提升。
迎合不同使用需求，康是美同步架構虛擬的藥妝服務網絡，以行動購物APP與網路購物官網兩大模式成立「康是美 eShop」，帶動網購業績持續成長。
網購盛事雙11檔期，康是美結合位於天貓國際的海外旗艦店、線上購物官網eShop，以及在Yahoo、樂天2大電商平台商店，就帶動網購業績成長，也讓虛擬門市增加更多新來客。1051224