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美今年返校潮業績估1.2兆
年增0.6% 優於去年零成長 消費信心漸復甦
2009年07月02日蘋果日報
陳智偉╱綜合外電報導】美國返校潮銷售旺季7月中起跑，被零售業視為年底假期銷售旺季的灘頭堡，儘管消費買氣持續受景氣低潮壓抑，但消費信心大致呈復甦之勢，今年美國零售業返校潮銷售業績預估可年增0.6%達383億美元（1.26兆元台幣），較去年同期零成長略有改善。
略有改善
美國返校潮一般從7月中持續至9月中，是僅次於11~12月感恩節至聖誕節期間的第2大零售業銷售旺季。據美國國際購物中心協會（International Council of Shopping Centers，ICSC）預估，今年返校潮銷售業績成長雖不到1%，遠低於1993~2008年的平均值4.7%，但表現已經較去年好轉。
分析師指出，這是去年9月金融海嘯爆發以來美國第1個返校潮旺季，加上部分州政府財政拮据，很難再提供退稅獎勵，能有持平以上的表現已屬不易。
去年美國返校潮旺季不僅有布希（George Bush）政府的退稅支票幫忙，且尚未反映金融海嘯衝擊，因此業績還能勉強持平，讓今年得面臨較高的比較基準。
業者嚴控庫存水位
研究機構B. Riley零售業分析師辛德倫審慎樂觀地說：「我並非主張返校潮後零售業績會出現成長，但至少下滑情況會逐漸趨緩，若業績果真轉折向上，便是一大驚喜。」
據《華爾街日報》報導，美國零售業通常在夏季或秋初下單，為年底銷售旺季備貨，返校潮業績成為他們判斷該擴大下單，或繼續消化庫存的關鍵，也決定了亞洲出口業最重要的接單機會。
有去年底假期銷售旺季錯估買氣的教訓，美國零售業採購愈來愈謹慎小心，部分業者目前庫存甚至較去年同期降低20%。
連鎖服飾J. Crew創意總監黎恩絲表示，寧可讓商品缺貨、架上空蕩蕩的，也不願意讓庫存過剩、倉滿為患，到最後要被迫認賠出清。
消費信心指數持穩
美國大型連鎖百貨J.C. Penney行銷規劃負責人希克斯指出，目標是維持庫存水準和業績變化一致。他表示，今年會特別關注佛羅里達等較早開學地區的買氣變化，及時調整紐約等較晚開學地區的商品策略，以求更發達地掌握市場的變化。
研究機構IHS Global Insight全球商務與運輸部負責人賓漢指出，向亞洲製造業訂購的假期銷售商品，大部分會在10月底前到貨，美國零售業幾乎沒有修正的空間，必須一次就判斷正確。
他說：「如果返校潮時，家長沒在孩子身上花錢，就可以打賭年底假期銷售旺季情況也不會太好。」
不過，美國消費者信心指數呈復甦之勢，零售業仍有理由樂觀。美國6月消費者信心指數雖意外由前月的54.8回落至49.3，但2月創歷史新低25.3後，曾連3月反彈，經濟學家多認為美國消費信心已逐漸走出谷底。
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