12605
觀測站》運動行銷 宏達電也時髦
【聯合晚報╱吳瑞菁】 2009.07.01 02:55 pm
股王的一舉一動都牽動著市場好奇的神經。智慧型手機大廠宏達電(2498)昨天宣布將與擁有Columbia-Highroad自行車隊的High Road Sports簽署三年贊助合約，令市場好奇的是，這次也是宏達電那麼大規模與運動活動結合行銷，並不是要為了要推出可以邊騎自行車邊輕鬆打電話的手機，而是著眼於歐美人士都喜歡觀看的全球自行車大賽，這也是宏達電在宣布品牌經營進入第二階段的第一個行銷大動作。
拓展品牌知名度
品牌經營是企業得以延續百年的大業，不僅宏達電與健康環保的運動結合品牌行銷，台系筆記型品牌大廠也在歐洲有亮眼市占率的宏碁ACER，也早採運動行銷的方式推廣品牌。宏達電此次與High Road Sports簽署的三年贊助合約，將以Team Columbia-HTC的為名在全球的自行車大賽進行亮相，對宏達電在品牌知名度的拓展將有實質的意義。
搶攻中國美國市場
宏達電此次與High Road Sports看到的是在歐美市場的品牌知名度提升，其中，美國市場的知名度提升更是重點之一。由於宏達電執行長周永明也表明，宏達電今年6月正式進入品牌經營的第二階段，在進入第二個三年，將把重點放在中國及美國市場，主軸將是提升品牌知名度。
新機全數秀出HTC品牌
周永明指出，宏達電在美國營運的成績不錯，也是少數幾家手機廠能同時與美國四大電信營運商合作的公司，不過，由於主要還是為電信營運商客戶做客製化的產品設計，HTC品牌的知名度在美國市場仍舊不夠響亮，不若HTC在歐洲市場的亮眼，也因此，今年下半年宏達電也將在美國市場推出多款新機種，全數都將秀出HTC的品牌，初期或許會與電信營運商有Co-Brand的呈現，但是，周永明認為，這已經是一個相當不錯的里程碑了。