《產業分析》4G吃到飽復活，電信業打腫臉充胖子
2016/08/15 14:32 時報資訊
【時報記者王逸芯台北報導】電信三雄強調使用者付費、終極目標要讓4G吃到飽退役的話言猶在耳，但近期在全台陷入Pokemon Go風潮，低價吃到飽資費又悄悄復活，且業者似乎是怕有自打嘴巴之嫌，不僅不像以往大肆宣傳，更是「繞道」執行，台灣大 (3045) 、遠傳 (4904) 儘管端出的是699元3G吃到飽方案，但用戶可以直接升級4G，中華電 (2412) 輸人不輸陣，也推出699元4G網路無上限的方案，等於宣告，電信三雄低資費4G吃到飽再度復活，只是資費從上次的500元有找，小幅度拉高到700元有找，但對全球4G市場來說，依舊是數一數二的「划算」。
當初4G開台之初為搶用戶數，台灣電信業獨領全球推出4G的吃到飽，但是一晃眼兩年過去，似乎一點陷入下不了台的窘境，當然這也使得台灣的消費者直呼幸福，只是電信業距離4G實質獲利恐又遠了一步。
台灣4G儘管上路時間落後於日韓等國，但是在平均傳輸量上卻是居全球第一，顯示台灣對網路傳輸的依賴性非常高，其中主要原因不外乎台灣在4G商轉之際推出全球獨步的吃到飽方案，讓資費和3G無異，在不需要付出更多成本傳輸速度又可以更快下，消費者當然願意買單，升級4G意願很高，也使得台灣的4G首年的滲透率也是稱霸全球，只是電信業者的獲利卻是遭逢考驗，可說是為了「面子」輸了「裡子」，咬牙苦撐衝用戶。
電信三雄面對龐大的基礎建設費用、4G營運尚未獲利下，終於在今年4月底決定結束500元有找的4G吃到飽方案，但台灣消費者敏銳度高，電信業此一決定隨即反映在近兩個月的三雄新申辦4G用戶數上，現實的業績壓力，加上兩家後起之秀台灣之星、亞太電 (3682) 的低價策略步步逼近，不想坐以待斃的電信三雄，終於在情急之下，讓低價吃到飽的4G悄悄復活，遠傳、台灣大為避免自打嘴巴，本次推出的是699元3G吃到飽方案，但用戶辦後可以直接升級4G，用戶數最多的老大哥中華電則是直接祭出699元4G網路無上限的方案，此外，近期台灣掀起Pokemon Go的抓寶風潮，加上正值暑假旺季，網路吃到飽的短線需求急速升溫，為了避免消費者琵琶別抱，轉向台灣之星、亞太電等懷抱，電信三雄看來也只能咬牙在讓低價吃到飽捲土重來。
電信三雄針對4G的廝殺戰，自4G開台兩年多來，從未停止過，更一度陷入低價的混戰，打出500元有找的4G吃到飽資費，堪稱是全球最便宜的4G資費，但損人不利己的商業模式終究是無法持續，終於在今年4月底喊卡，無奈電信業者針對4G的資費機制，可以說是「上台靠機會、下台靠智慧」，在台灣消費者一開始就習慣超划算的4G吃到飽環境下，要讓消費者回歸到全球4G市場的主流分級付費，似乎的確是考驗電信業智慧，儘管就長線來說，分級付對費對電信業的ARPU成長才是有實質貢獻的，但短線4G用戶數成長的減緩，卻已經讓電信業提前投降，看來台灣4G要真正走到分級付費，依舊是路迢迢，但這也攸關電信業4G業務究竟幾時可以真正開始獲利。