2016-02-01 14:53:23 聯合晚報 記者馬瑞璿／台北報導
台灣的3大契機 國際業者尚未進入、行動商務興起、台灣技術優異
台灣電子商務產業近年積極走進國際市場，首要目標瞄準東協市場，台灣電商業者歸納東協市場具有「國際電商業者尚未進入」、「行動商務興起」、「台灣零售服務與系統技術優異」三大切入機會，顯示現在是台灣電商產業搶進當地市場的最好時刻。
市場預測，東協市場未來5年能有5-6%的經濟成長速度，而經濟開放，讓東協市場成為中國以外成長最快速的經濟體，必然會帶動人民消費力成長；尤其東協市場從世界工廠變為世界市場後，勢必需要進口世界各國商品，這也將成為全球各國電子商務業者搶進的好機會。
台灣網路暨電子商務產業發展協會（TiEA）近年瞄準東協市場，造訪馬來西亞、越南、泰國等市場，商業發展研究院今年也啟動「輔導電商建立東協跨境營運生態體系計畫」，台灣電子商務產業有志一同搶進東協市場的氛圍已明顯確立。
商發院行銷所研究員戴凡真指出，國際電子商務業者eBay、Amazon並未積極布局東協市場，雖然日本樂天、中國阿里巴巴、韓國G-Market等業者已嗅到商機、搶進當地市場，但這些亞洲業者並沒有領先台灣市場很多。
雖然東協市場當地已有LAZADA等大型本土電子商務業者，但戴凡真看好台灣電商業者技術能量，她說，當地本土電商在零售技術、系統技術發展都不若台灣電商生態，雖有亮麗的網站內容，但這些內容相當於產品目錄而已，付款形式也以貨到付款為主，電子商務產業都還處於原始成長期，如果台灣能將既有的技術含量、服務含量帶進東協市場，有望吸引更多當地消費者關注，進而站穩市場。
行動商務 泰、星、馬前段班
【記者馬瑞璿／台北報導】東協十國電子商務發展快速，已成為全球研調機構關注焦點，根據國際研調機構We Are Social最新出爐的「Digital in 2016」報告顯示，全球行動商務滲透率前10名國家排行榜中，韓國以滲透率43%拿下冠軍寶座，東協十國中的泰國、馬來西亞、新加坡分別拿下第5、6、7名，領先了排在第9名的英國以及第10名的美國，另一家研調機構Euromonitor International也看好泰國、馬來西亞網路零售市場今年發展。
隨著全球越來越多地區推出行動寬頻服務，行動用戶增加帶動了行動商務發展。
根據We Are Social研究調查顯示，全球行動用戶數以非洲成長最快，過去1年裡，非洲行動用戶成長了9%，其次是亞洲，年增率4%；亞洲透過行動網路採買物品的意願非常高。