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1147364智慧機品牌廠命運大不同！三星在低價機加持下，第3季營業利益10.1兆韓元（94億美元）超標演出，蘋果也享受新品大熱賣的甜蜜戰果，本土品牌大廠宏達電（2498）卻繳出稅後淨損29.7億元、每股淨損3.58元的爛成績，且為上市以來首度虧損，較外資圈預估虧損2.4元更加擴大。
此外，宏達電第3季自結合併營收僅470.5億元，季減33%，不如先前財測500億元目標，惟觀察單月營收動能，9月營收僅181.5億元，雖有中階產品帶動回溫，仍不到200億元。法人預估，第4季有處分Beats業外挹注獲利持平，全年仍有每股虧損0.4元的風險。
外資昨賣超1966張
由於經濟規模不佳，宏達電第3季營收自結合併營業淨損35億元，合併稅後淨損29.7億元，自結每股淨損3.58元，市場估計上半年每股虧損達1.98元。
宏達電9月營收181.5億元，雖較7、8月營收157億元、132億元有明顯回溫，但仍無法避免虧損窘境，所幸公司近2月實施庫藏股，截止昨天，累計砸下10.33億元護盤，買回自家股票7789張，均價132.73元，有效支撐股價。
而外資雖因宏達電營運數字不佳，賣超1966張，但自營商買超1301張，股價終場漲2元，以135元作收。
除了實施庫藏股外，法人分析，第3季營益率仍有把持在財測-8%下緣，顯現獲利結構有些調整，加上借券回補買盤支撐，股價因此有支撐力道。
上季獲利結構略調整
回歸基本面，外資法人對宏達電後市看法並不樂觀。巴克萊證券表示，經濟規模不振，難達到營運反轉，除非在產品組合和研發資源做有效重整，預估今年One Max在供應鏈緊縮下，實際銷售恐僅100萬支，明年將持續面臨三星搶進金屬機殼、高通28/20奈米處理器、高階面板等零組件供應緊縮等諸多困擾。
至於市場屢傳宏達電將出售的傳聞，巴克萊證券認為，以宏達電目前現金狀況，高層管理致力業務周轉，出售傳聞是比較沒有根據性的。
One Max效應打折扣
市場現在寄望One系列家族5.9吋大螢幕One Max，可激勵營運動能，不過部分外資法人指出，相關新品10月中下旬上市，11月才可能真正出貨給消費者。
但5.7吋三星Note3早已開賣，新機效應明顯打折，加上One Max若真如外傳搭載高通舊款S600處理器，不僅競爭力大大遜色，更將影響宏達電設計領先創新的品牌形象。
法人也分析，宏達電為準備長期抗戰，繼Beats後，處分業務投資動作勢將更多，以便握有更多現金部位。
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宏達電公布營運數字後，股價反而利空不跌，不過回歸基本面，外資對其後市看法並不樂觀。圖為新hTC One。
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